快捷酒店連鎖好嗎

　　7天連鎖酒店集團于2005年注冊成立，2008年11月注冊會員已近500萬，2009年1月7天網(wǎng)站在經(jīng)濟型連鎖酒店網(wǎng)站排名榜首，成為全球知名的酒店網(wǎng)站。作為連鎖酒店行業(yè)的知名品牌，秉承讓客人“天天睡好覺”的愿景，集團

　　所謂酒店產(chǎn)品組合策略，就是酒店根據(jù)營銷目標和市場情況對產(chǎn)“線的寬度、深度和關聯(lián)度方面作出的決策。酒店的產(chǎn)品組合策略，并不是一成不變的，而應根據(jù)市場需求和競爭情況的不斷變化，經(jīng)常對產(chǎn)品組合進行分析、評估和調(diào)整。酒店產(chǎn)品

　　酒店產(chǎn)品的生命周期又叫酒店產(chǎn)品的壽命周期，它是就酒店產(chǎn)品的銷售量和邊際收銀而言的，而不是指產(chǎn)品的使用壽命。酒店產(chǎn)品的生命周期即酒店產(chǎn)品在市場經(jīng)營活動中的市場壽命，即酒店產(chǎn)品從開始構思設計、開發(fā)上市直至被市場淘汰為止的

　　酒店產(chǎn)品是服務市場上的特殊商品，既有與其他產(chǎn)品相同的屬性，也有其突出的特點。只有認識其特點，才便于制定特有的經(jīng)營策略和管理方法。概括起來，酒店產(chǎn)品的特點主要有以下幾點。 ? 　　無形性 ? 　　酒店產(chǎn)品的核心是服務。

　　酒店產(chǎn)品定位要達到的主要目的是使顧客能夠?qū)⒈揪频昱c其他競爭對手區(qū)別開來。實現(xiàn)這一目的，通常必須開展以下幾方面的工作。?　　確定競爭對手，分析競爭對手的產(chǎn)品?　　酒店的競爭對手實際上就是酒店產(chǎn)品的替代者，即與酒店產(chǎn)品有

　　“定位”一詞是由兩位廣告經(jīng)理艾爾·里斯和杰克·特羅于1972年優(yōu)先提出的。他們提出“定位”是以產(chǎn)品為出發(fā)點，以潛在顧客為對象，針對顧客的思想為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中確定一個合適的位置。?　　通常情況下，無淪酒店是否意

　　在酒店市場營銷活動中，酒店必須選擇和確定目標市場。選擇和確定目標市場，是酒店制定市場營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和基本出發(fā)點。酒店應該根據(jù)其能力和資源條件選擇具有較強吸引力的細分市場。可供酒店選擇的目標市場范圍模式主要有以下五

　　公司企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境有宏觀經(jīng)濟、政治、社會文化以及技術等兇素構成，這些因素對公司的酒店購買行為產(chǎn)生重大影響。?　　經(jīng)濟因素?　　公司企業(yè)經(jīng)營狀況直接受到圉家或地區(qū)經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)結構、通貨膨脹率、信息率等因素的變化影響。

　　組織機構的購買決策過程和零散消費者的購買決策過程有相似之處，但也存在一些差別。組織機構的購買決策過程要經(jīng)過以下五個步驟：問題的識別、建立購買標準、尋找供應商、選擇供應商和購后評價。 ?　　問題的識別?　　當組織機構中

　　參考群體是所有影響個人購買行為的正式或非正式群體。參考群體往往能使消費者消費行為規(guī)范或強化。消費者觀察參考群體其他成員的消費方式來學習，并在自己的消費決策中仿效他們的行為，使用相同的標準。?　　每個人身邊都有一定的相

　　酒店消費者的決策過程是由一系列相關活動構成的，這一過程可以分為幾個階段進行研究，酒店營銷人員在不同的階段可采取不同的營銷策略。酒店零散消費者購買決策分為以下五個步驟：認識需求、尋找信息、評估選擇、購買決策、購后評價。

　　1、酒店休閑度假季節(jié)性強 　　酒店休閑度假消費者主要由公司職員、學牛、退體的老人等組成。職員通常利用法定的假期外出旅游，如春節(jié)、“黃金周”等，學生則一般選擇在寒暑假旅游。老人雖沒有時間限制，但大部分會選擇在氣候適宜的

　　環(huán)境威脅是指對企業(yè)營銷活動不利或限制企業(yè)營銷活動發(fā)展的因素。這種環(huán)境威脅，主要來自兩個方面：一方面，是環(huán)境因素直接威脅著企業(yè)的營銷活動；另一方面，企業(yè)的目標，任務及資源同環(huán)境機會相矛盾。企業(yè)應加強對環(huán)境威脅的警惕性，

　　消費者實現(xiàn)目標 　　消費者實現(xiàn)目標通常包括“個人實現(xiàn)目標”、“個人可支配的實現(xiàn)目標”、“個人可任意支配的實現(xiàn)目標”等。個人實現(xiàn)目標即從國民實現(xiàn)目標中減去公司（或企業(yè)）所得稅、公司盈余及社會保險等。個人可支配的實現(xiàn)目

　　酒店的市場定位既酒店各種決策；經(jīng)營行為和各種營銷活動為酒店產(chǎn)品和服務在市場中確定自己的位置，使自己的產(chǎn)品和服務在公眾和目標市場里占據(jù)明確的地位。酒店市場定位包括的內(nèi)容很多，如酒店的形象定位，酒店產(chǎn)品定位、價格定位、服