化妝品大店品牌意識高漲小店仍受資金掣肘

　　調(diào)查顯示，“店鋪擴張”是化妝品連鎖專營店目前發(fā)展的首要關注問題，有63.3%的專營店經(jīng)營者期望迫切解決。

　　由于店鋪擴張涉及資金投入、人員架構和分店管理等多方面的問題，而這些發(fā)展化妝品連鎖的基礎問題得不到充分解決，就難以為跨區(qū)域經(jīng)營提供充足的后勤扶持；如果沒有這些條件作為后盾，盲目的店鋪擴張只能曇花一現(xiàn)，很難提高/增加店鋪的持續(xù)。

　　“公司發(fā)展特許經(jīng)營面臨的難點問題”的調(diào)查中，僅次于“店鋪擴張”的并非資金、人員和管理方面的問題，而是“品牌宣傳與維護”，被選率高達54%。這充分說明，在化妝品品牌大行其道的今天，專營店的經(jīng)營者們耳濡目染之下，已經(jīng)有了較為明確的打造品牌的意識。

　　目前，許多區(qū)域連鎖專營店紛紛開始發(fā)展加盟系統(tǒng)，期望由區(qū)域諸侯走向全國市場，而有些中小連鎖化妝品專營店，也希望能夠從小區(qū)域走向大區(qū)域。在這種條件下，專營店品牌的塑造和推廣就成為共同關注的問題。如果專營店前期經(jīng)過一定的宣傳和推廣，連鎖品牌的影響范圍越大、知名度越高，其潛在的加盟客戶也就越多。

　　如果專營店的總部職能構建和管理體系標準化沒有充足的經(jīng)驗積累和市場準備，加盟店自然得不到的管控，單店存活率不高將直接影響專營店品牌形象。

　　對于“資金問題”，部分大規(guī)模的專營店連鎖系統(tǒng)，開始吸引資本的關注，個別化妝品連鎖店已經(jīng)與資本實現(xiàn)對接，資金對于他們來說已不是問題；而對于市場潛力相對較小的中小化妝品連鎖店，吸引資金和融資的渠道非常有限，因此，對于中小專營店經(jīng)營群體，“資金問題”還是制約其發(fā)展的重要因素。