雙胞胎姐妹的創(chuàng)業(yè)傳奇

??? 作為美國紅的電視明星，她們倆出生才9個月就在電視系列節(jié)目《合家歡》大出風(fēng)頭，4歲時又出演系列片《在家過節(jié)》。每年她們名下出品3000萬銷量的音像制品和4000萬冊銷量的書籍，2003年她們?nèi)雵陡２妓埂贰笆澜绺挥械陌傥慌浴迸判邪瘛，F(xiàn)在的她們已經(jīng)是一個娛樂公司的總裁。

??? 阿什莉·奧爾森和瑪麗·凱特·奧爾森，這對赫赫有名的美國雙胞胎姐妹，是美貌、才華和財富的很好結(jié)合體。無數(shù)人為這對雙胞胎的美貌與優(yōu)雅而傾倒，無數(shù)人為這對雙胞胎所創(chuàng)下的娛樂商業(yè)奇跡而驚嘆不已。到今年6月13日，這對聲名遠揚的姐妹花才剛剛過完21歲生日。對于常人，20歲正是事業(yè)起步的年齡，而奧爾森姐妹卻不是這樣，她們創(chuàng)業(yè)的時間與她們實際年齡幾乎完全一致。

　　是的，在常人剛起步的時候，這對姐妹已經(jīng)賺足了世界的關(guān)注，更已經(jīng)賺足了聲名和財富。但是她們沒有就此滿足，正值風(fēng)華正茂的姐妹倆仍孜孜不倦的努力著。

　　先天獨厚1986年6月13日，奧爾森姐妹出生加利福尼亞一個普通的工薪家庭，阿什莉是姐姐，比妹妹凱特早兩分鐘出生。也許就從那時起，她們就幸運的叩開了那扇對她們敞開著的命運之門。

　　機遇在偶然間垂青了這對天真可愛的雙胞胎。

　　出生才4個月，一天她們的母親接到朋友電話，說電視系列劇《全家歡》劇組在進行演員選拔。帶著試試看的心理，母親把這對還在襁褓中的雙胞胎帶到了劇組。這真是一對乖得不能再乖、可愛得不能再可愛的孩子，當(dāng)美國電視劇《瘋狂奶爸》的制片人從母親的懷中把這對襁褓中的小姐妹抱過來的時候，她們不哭不鬧，也似乎一點都不怯場，也許她們作為演員的天分是與生俱來的，制片人當(dāng)時就決定由她們出演長篇電視劇系列《全家歡》中的角色。

　　1987年，奧爾森姐妹參演的這部家庭喜劇系列劇播出后大受歡迎，收視率不斷攀升，小小奧爾森姐妹一炮走紅，但盡管因出演《全家歡》迅快速成為名，但是當(dāng)時的片酬標(biāo)準比較低，連演3年后實現(xiàn)目標(biāo)平平。

　　這時，命運又一次青睞她們。她們遇到了現(xiàn)在的經(jīng)紀人索恩。索恩回憶當(dāng)年時說：我覺得她們是《全家歡》里很關(guān)鍵的角色，看到她倆的表演我當(dāng)時非常的吃驚。索恩是個精明且善于理財?shù)哪贻p人，他為姐妹倆爭取到每集15萬美元的片酬，這在今天看來仍是一筆不小的數(shù)目。所以，奧爾森姐妹早就成了一對可愛美麗的小富翁。

　　4歲時，奧爾森姐妹出演電視劇《在家過節(jié)》，6歲時，這對小姐妹就推出了自己的首張歌曲專輯《brother for sale》，姐妹倆借助演電視劇的名氣和觀眾緣，專輯取得了較好的市場反響。這時，小姐妹已是一對有著6年高齡的演員了，同年，奧爾森姐妹在經(jīng)紀人索恩的幫助下成為節(jié)目制作人。7歲那年，姐妹倆又接拍了新劇《double double，toil and trouble》，她們塑造的不同熒幕形象越來越被觀眾認可。

　　直到1995年，電視系列劇《全家歡》結(jié)束了長達8年的制作。整整8年的時間，奧爾森姐妹在不斷成長著，此時，這對小姐妹已是非同一般的明星了，從小孩到老人，她們被不同年齡層次的觀眾關(guān)注和喜愛著。

　　在結(jié)束了《全家歡》拍攝后，姐妹倆出演了優(yōu)先部電影《it takes two》，這一次，她們是主演。雖然小小年紀，但是奧爾森姐妹越來越顯示出干練、獨立的氣質(zhì)。對于一對剛9歲的小女孩來說，這樣的評價似乎有些過于嚴重了，但事實上的確如此，在這之前的兩年，姐妹倆的星途正一帆風(fēng)順之際，她們不得不面對父母離異的現(xiàn)實，對于此事姐妹倆的表現(xiàn)相當(dāng)冷靜和豁達。顯然，演藝事業(yè)讓她們比同齡人成熟的更快。

??? 小姐妹的在熒屏上的不錯表現(xiàn)引發(fā)了一系列神奇的商業(yè)效應(yīng)。與劇中人物有關(guān)的產(chǎn)品，比如玩偶、書籍、影碟等，也隨著電視劇的熱播而銷量大增。當(dāng)然，奧爾森姐妹的成功與她們的經(jīng)紀人索恩的精明是分不開的。早在1993年，發(fā)生了一件對于這對雙胞胎姐妹來說意義不同尋常的事情，一個專門為了打造這對雙胞胎明星姐妹花的雙星娛樂集團在美國洛杉磯成立，經(jīng)紀人索恩擔(dān)任集團的出色執(zhí)行官。家喻戶曉的童星自己的努力開始擁有了屬于自己的商業(yè)帝國。

　　電視連續(xù)劇《全家歡》讓這對小姐妹名利雙收。經(jīng)紀人索恩不僅具有精明的理財意識，更有著長遠的市場洞察力，成立公司使姐妹倆的知名度升華為巨大的商業(yè)附加值，很大限度地提高/增加了肥水不流外人田。

　　在她們演藝事業(yè)全面展開的征程上，這實在是一個精彩至極的開場白，也無疑是一個事業(yè)發(fā)展的良機。

　　進入富豪榜雙星娛樂集團無疑是奧爾森姐妹事業(yè)發(fā)展的強有力的后盾。有了這樣一個平臺和支柱，姐妹倆的事業(yè)之路越走越寬。具有遠見的索恩發(fā)現(xiàn)，8到12歲的這個少年群體一直被好萊塢所忽略，這群人的特點是看動畫片年齡顯得偏大，看青春期電影又年齡太小。他建議奧爾森姐妹針對這群小觀眾自己制作錄像。結(jié)果市場反響很好。

　　從1995年到2001年，雙星娛樂集團連續(xù)每年平均推出4套不同主題的錄像帶。很明顯，這是索恩的高明之處，這樣做的結(jié)果是把明星形象、享受生活和產(chǎn)品促銷結(jié)果起來，起到一石三鳥的作用。據(jù)統(tǒng)計，奧爾森姐妹的這些音像制品創(chuàng)造了5億美元的驚人實現(xiàn)目標(biāo)。

　　同時，雙星娛樂集團還嘗試去做一切好萊塢制片人不愿嘗試的事情。除了錄像作品，奧爾森姐妹還嘗試推出cd唱片，同樣在青少年群體中有著合格的市場反饋，購買力呈增長趨勢。幾年間，雙星娛樂集團共推出52種娛樂產(chǎn)品，其中包括時尚和生活方式方面產(chǎn)品，比如服裝、香水、化妝品、洗發(fā)液、書籍和室內(nèi)陳設(shè)品。每年奧爾森姐妹名下出品3000萬銷量的音像制品和4000萬冊銷量的書籍。1999年，奧爾森姐妹的品牌價值已經(jīng)超過3000萬美元。游戲開發(fā)商還抓住這一有利時機，利用姐妹倆的形象開發(fā)新的游戲并推向市場。2000年，雙星娛樂集團推出了雜志系列，年僅14歲的她們即擁有了自己屬下的雜志。

　　不過這還不是驚人的成績，2001年，雙星娛樂與沃爾瑪達成協(xié)約，姐妹倆取得了在全美很大零售商家沃爾瑪連鎖店的服裝專營權(quán)。合作內(nèi)容包括：推出一系列以奧爾森姐妹名字為商標(biāo)的青少年及兒童服飾和食品，以及一些生活用品。姐妹倆借機又自創(chuàng)了凱特和阿什莉化妝品品牌。同時在產(chǎn)品行銷策略上，奧爾森姐妹采取用平價的策略，慢慢滲透、契合到美國大眾的生活當(dāng)中。她們還大膽打破了傳統(tǒng)童裝的風(fēng)格和審美格調(diào)的束縛，推崇色彩艷麗和比較花哨的風(fēng)格，使一直顯得過于樸素的童裝，變得清新而醒目，很受美國兒童及家長們的歡迎和喜愛。銷售額一路飆升，創(chuàng)下一年10億美元的銷售佳績。

　　奧爾森姐妹又把眼光瞄準了國外。早在1999年一部《passport to paris》讓奧爾森姐妹在歐洲留名。當(dāng)時姐妹倆已貴為好萊塢的大明星，那時她們就已及時把目光投向歐洲和日本市場。2002年，雙星娛樂的全球業(yè)務(wù)凈贏利總額達9.7億美元。不久，美國《人物》雜志將奧爾森姐妹作為封面人物刊出，稱她們是富裕的孩子。但是姐妹倆對《人物》雜志的渲染與恭維并不感冒，姐姐阿什莉說我們不喜歡把我們和那些繼承遺產(chǎn)的孩子相比，我們的財富是我們辛辛苦苦、踏踏實實賺來的，每一份收獲都是我們付出的結(jié)果，而妹妹凱特則說要知道我們已經(jīng)工作了16年。同年，她們還登上了福布斯很高實現(xiàn)目標(biāo)體育娛樂名人榜。2003年她們又入圍了《福布斯》世界富有的百位女性排行榜。

??? 在奧爾森姐妹不斷努力下，她們的演藝事業(yè)與商業(yè)經(jīng)營一直處在良性發(fā)展中，到2004年，姐妹倆已出版了40多張影碟，銷量達3000萬張；6張音樂專輯，銷量1500萬張；相關(guān)書籍發(fā)行2900萬本，雙星集團總資產(chǎn)已達10億美元?，旣悺P特和阿什莉各自擁有1.5億美元的財富控制權(quán)。2004年《fortune》雜志公布年齡在40歲以下的40位美國年輕富翁年度排行榜，奧爾森姐妹在娛樂圈榜單上留名，氣勢直逼布蘭妮、珍妮佛·洛佩茲、茱莉亞·羅伯茨。

　　好萊塢的記者稱她們是好萊塢有影響力的100名女性當(dāng)中的兩位。面對記者的美溢之詞，凱特笑著反問：記者是怎么感覺到我們的影響力的呢？而文靜的阿什莉說當(dāng)我們能為自己的娛樂集團做些實事情時，我才感覺到我們的力量，但是一回到家里情況就不一樣了。在成長中變化著俗語說女大十八變，越變越好看。

　　2004年的6月13號，是奧爾森姐妹18歲的生日。一份提前而至的生日禮物，悄悄提醒著關(guān)注這對姐妹的人一個重要時刻的到來。2004年4月30日，美國《人物》雜志2004年50名全世界漂亮人物排行榜特別專輯刊出，奧爾森姐妹入選。這份排行榜在提醒著人們，姐妹倆不再是《全家歡》里那對俏皮可愛的小寶貝，如今已出落得魅力逼人。在同一天，這對