可口可樂專注果汁市場攻勢，強化分銷渠道

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2012-09-29 09:51:53　來源: 神州加盟網(wǎng)　有490人參與

可口可樂

經(jīng)營范圍：飲品
門店數(shù)量：100家
單店投資額：5~10萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領紅包

　　收購匯源果汁受阻兩月后，可口可樂飲料有限公司高調(diào)宣布，全面啟動新一輪的果汁市場攻勢。
　　
　　開設兩個新的裝瓶生產(chǎn)線，推出美汁源新口味果汁飲料與更換新品牌，不排除借引進國外美汁源旗下純果汁飲品來開拓純果汁市場……種種跡象暗示，可口可樂對果汁市場的新攻勢已經(jīng)與匯源關系不大。
　　
　　可口可樂區(qū)高等整合市場總監(jiān)嘉景榮未對收購匯源部分股權(quán)等市場臆測作任何回應。相反，他連續(xù)三次強調(diào)“可口可樂完全有能力靠現(xiàn)有的‘關汁源\’果汁品牌、營銷渠道、生產(chǎn)研發(fā)等資源優(yōu)勢，鞏固公司在果汁飲料市場的領導地位。”
　　
　　獨占果汁市場
　　
　　商務部一紙批復，讓可口可樂與匯源果汁聯(lián)姻共戰(zhàn)果汁市場的如意算盤告吹。兩個月期間，后者朱新禮被傳依然在為“把兒子當豬賣掉”物色出售對象；而前者則為獨占果汁市場蟄伏。事實上，早在禁購令之前，位于上海的可口可樂全球研發(fā)中心已經(jīng)開始涉足茶、果汁、水等非碳酸類飲料產(chǎn)品的研發(fā)。而據(jù)嘉景榮介紹，本次在國內(nèi)市場全面上市的“美汁源”葡萄果粒產(chǎn)品就是上海研發(fā)中心果汁類飲料的先進研發(fā)成果。
　　
　　面對“可口可樂欲收購匯源部分股權(quán)”“收購不成，改找匯源代工”等市場臆測，嘉景榮兩次表示：“政府不批準收購要約，可口可樂感到非常遺憾，但這不影響公司對果汁市場的重視。對于各種市場臆測，我和公司都不便作任何回應?！?/span>
　　
　　20億投入
　　
　　2001年，統(tǒng)一鮮橙多pet裝飲料入市，隨后各種果汁飲料品牌層出不窮，統(tǒng)一憑借“鮮橙多”連續(xù)多年占據(jù)低濃度果汁飲料市場優(yōu)先位。直到2005年，可口可樂“美汁源”果粒橙在全國鋪開，一年后果粒橙在國內(nèi)銷量增長了78%，其后每年銷量都實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。
　　
　　ac尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2007年12月到2009年3月，統(tǒng)一在低濃度果汁市場份額從22.9%降到18.4%。同期，“美汁源”的市場份額卻一路上升，從24.5%上升到29.4%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，美汁源的銷售至少占到可口可樂公司非碳酸飲料銷售的20%～30%?！叭ツ辏乐垂３鹊匿N量已經(jīng)超過了十億瓶?！笨煽诳蓸穮^(qū)公共關系副總監(jiān)趙彥紅表示，“位于東莞的非碳酸、非水生產(chǎn)調(diào)度基地，在2002年前后，擔心生產(chǎn)出來的果汁、茶飲賣不去，目前專注于整合全國10多家裝瓶廠的產(chǎn)能，以確保各地市場不脫銷?！?/span>
　　
　　據(jù)透露，可口可樂已經(jīng)開始動用新追加的20億元對華智慧之選，不僅在蘇州、烏魯木齊等地新建了兩個裝瓶生產(chǎn)線，還將強化分銷系統(tǒng)，下沉渠道至國內(nèi)二、三線市場，同時還會把研發(fā)的產(chǎn)品推廣到海外市場。比如由內(nèi)地研發(fā)的美汁源果粒橙產(chǎn)品就將推廣到菲律賓、泰國、印度尼西亞等和香港地區(qū)。