中檔飾品市場——新的創(chuàng)業(yè)掘金致富機會

飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點，發(fā)達(dá)已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。

而在內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。

一、飾品市場前景喜人

世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近 1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足 7%，而東京 68.2%、新加坡 48%、香港 54%、韓國 68%、馬列來西亞為 47%, 泰國為 68%。 ?

市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費者崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民實現(xiàn)目標(biāo)的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅 2005年，女性飾品的消費量全球超過 1400億人民幣。據(jù)預(yù)計， 2012年的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的 7%增到 55%以上。

有 13億的人口， 6億多為女性 ,按每十人有一件飾品計算 ,需要 6000多萬件。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達(dá)數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，具有開發(fā)價值。時代的飾品文化顯示出強大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著廣闊的收銀空間。

時尚飾品讓女人釋放美麗 ,美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時尚消費經(jīng)濟(jì)圈仍是一個空白。因而經(jīng)營飾品市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商家智慧之選者的神經(jīng)。女人天性愛美，當(dāng)擁有了從生存消費向享受型消費轉(zhuǎn)化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對飾品愛不釋手，因為有飾品的裝點，女人變得更加嫵媚動人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它很大的消費群。

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二、低檔飾品市場陷入困境

近十年來， 1優(yōu)惠以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來了一抹亮麗的彩虹，飾品店里的新品成為了女孩們競相追逐的對象。因為小型飾品店智慧之選很小，目標(biāo)消費群體定位較清晰，因此得以蓬勃發(fā)展，一時間成為了智慧之選人熱捧的焦點。

隨著小飾品店越來越多，而目標(biāo)消費群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)，無法自拔。由于競爭越來越殘酷，幾乎市場上每家店的貨品都千篇一律，完全無法形成差異，終只能導(dǎo)致一種結(jié)局就是“價格戰(zhàn)”，從那時起，每家小飾品店主幾乎都過著朝不保夕的生活。

在經(jīng)典戰(zhàn)略理論中，每個產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度快，也是收銀很高，較低的時期。例如優(yōu)先批做網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)先批搞地產(chǎn)的企業(yè)家都是在市場中賺得多的。

在幼稚期中，由于競爭少，蛋糕只有一個人吃。慢慢的，就吸引了跟風(fēng)者的眼球，新的勢力加入，開始影響既定的收銀。行業(yè)進(jìn)入了小規(guī)模競爭期，市場秩序逐漸確定。期間內(nèi)由于供應(yīng)仍小于需求，市場仍可持續(xù)。

隨著覬覦市場收銀的新進(jìn)入者逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進(jìn)入激烈的你死我活的生存斗爭中，收銀遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于初的幼稚期，甚至沒有收銀。價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時為成熟期，也是該退出市場的時期。

由于競爭使收銀逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規(guī)?？s減成本，但收銀仍無法滿足正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動，于是創(chuàng)立陷于停滯，以降低質(zhì)量來縮減成本直至質(zhì)量已不堪入目，消費者逐漸遠(yuǎn)離，而競爭使整個行業(yè)收銀急劇下滑，此時進(jìn)入了衰退期，昨日輝煌如曇花一現(xiàn)。正如 1優(yōu)惠以下小飾品行業(yè)的今天，坐享收銀已逐漸被努力維持生存所替代。

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三、中檔飾品市場——新的機遇

隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求單獨，追求個性。但是，中等的實現(xiàn)目標(biāo)，又讓她們對那些昂貴的有檔次珠寶飾品望而生畏。什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足？什么能滿足她們的扮靚需求？誰將再次重演收銀的神話？

這一切為我們帶來一個富有潛力的市場：中檔飾品市場正是我們要挖掘的寶藏。從低檔小飾品的發(fā)展來看，我們深刻領(lǐng)會到的是：要進(jìn)入一個產(chǎn)業(yè)，就要從初的幼稚期進(jìn)入，才能在較短的時間贏得很大的收銀，很好是在某一既有市場中開拓一個新的領(lǐng)域，這樣很小，同時收銀很大。讓我們歡欣鼓舞的是：目前國內(nèi)中檔飾品市場前景向好，正是既有市場中的一個嶄新的領(lǐng)域！正是我們進(jìn)入的優(yōu)佳時期。

銷售價格定位于幾元到一百多元，來自英國的喬伊絲飾品 ——喬伊絲飾品連鎖體系，以其國際化背景、先進(jìn)的管理模式，富于創(chuàng)立的管理團(tuán)隊，對前沿流行趨勢的準(zhǔn)確把握，為地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者構(gòu)建了一個堅實的事業(yè)發(fā)展平臺，同時給熱愛時尚的年輕女性帶來充滿活力與自由的生活方式。

國際有名時尚品牌喬伊絲代表著一個飾品帝國。藉著豐富的色彩和典雅的設(shè)計，喬伊絲飾品逐漸發(fā)展成為時尚經(jīng)典。喬伊絲品牌杰出的設(shè)計師們對流行時尚有敏銳的感受力，他們憑著對喬伊絲這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計出多款令人耳目一新的引路潮流的產(chǎn)品，共同塑造了喬伊絲的經(jīng)典形象。在倫敦，在米蘭，在東京，在首爾，在紐約，在巴黎的時尚圈內(nèi)，喬伊絲飾品都極富盛名，作為全球時尚的引路者，在國際飾品市場上占有舉足輕重的地位。

在產(chǎn)品品類方面，喬伊絲飾品以時尚、魅力、個性標(biāo)榜流行。產(chǎn)品覆蓋了女性頭飾、腰飾、背飾、胸飾、耳飾、腳飾等各大領(lǐng)域。精明的設(shè)計師甚至?xí)赘?“電線 ”設(shè)計成不同風(fēng)格、富有時代氣息的藝術(shù)項鏈或手鏈。用人造鉆石替代價格昂貴的鉆石點綴成的精美絕倫的戒指同樣具有極高的觀賞價值。在產(chǎn)品設(shè)計方面，喬伊絲飾品的設(shè)計師遍布世界各地，他們站在世界時尚潮流的前沿，秉承為所有生活在大都市的獨立、自由、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計時尚與優(yōu)雅的理念，為她們帶來年輕、活力、高雅的品味飾品。在產(chǎn)品的更新和引路潮流方面，喬伊絲飾品遵守時尚界嚴(yán)格的規(guī)律 ——變化，以優(yōu)異設(shè)計師敏銳的時尚觸覺，每月都向市場投放大量新品，不斷推陳出新。每款商品都以 “時尚、可愛、漂亮、價平 ”為出發(fā)點，以滿足大眾消費者的需求。在產(chǎn)品的價格定位方面，喬伊絲飾品總部將好的產(chǎn)品定位于中、低價位，主打飾品全面覆蓋 成熟女士、白領(lǐng)麗人、大中學(xué)生、青春少女各年齡段；產(chǎn)品包括春夏秋冬四季暢銷的數(shù)萬種款式，多種組合。

在品牌和店的經(jīng)營支持方面，喬伊絲飾品依托國際大品牌優(yōu)勢，以及豐富全面的品牌管理和專業(yè)的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，對店實施物流配送統(tǒng)一化、店面設(shè)計時尚化、員工培訓(xùn)專業(yè)化，為商提供強有力的扶持，充分提高/增加商實現(xiàn)順利入門和。

總的說來，飾品市場是一個具有廣闊前景的市場，一個具有巨大消費潛力的市場；而中檔飾品市場，則是這廣闊市場中年輕、有生機、合乎潮流、引人入勝、充滿無數(shù)商機的市場。投身中檔飾品市場，我們有理由相信，你就會成為未來飾品行業(yè)的大贏家。