一代鞋王轟然倒塌，下一個會是誰？

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2018-03-09 17:17:45　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1236人參與

鞋

經(jīng)營范圍：鞋
門店數(shù)量：579家
單店投資額：10~20萬

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成交領(lǐng)紅包

　　近幾年，房地產(chǎn)業(yè)在政策的大力扶持和人們巨大需求的推動之下，逐漸回暖，房價連日上漲，樓市幾近瘋狂。而一直靠著品牌擴(kuò)張的一代鞋王達(dá)芙妮卻逐漸從輝煌走向了沒落，這不禁引人唏噓。

達(dá)芙妮

　　達(dá)芙妮從起步、成長，走向輝煌，再到衰敗

　　達(dá)芙妮，成立于1990年，其品牌名源自于希臘女神的一個愛情故事，品牌定位中有檔次，將神話元素和現(xiàn)代流行元素融入到了每一雙鞋的設(shè)計之中，致力于為每一位女性打造一雙專屬女鞋，讓其變得光彩耀人，自信迷人。

　　為了擴(kuò)大市場占有率，2002年，達(dá)芙妮開始進(jìn)軍各個城市，積極發(fā)展分店。據(jù)了解，光是2012年，上半年，達(dá)芙妮就在國內(nèi)開設(shè)了400多家直營店，營業(yè)額達(dá)到了50億港元，同比增長了近30個百分點。那時的達(dá)芙妮發(fā)展勢如破竹，無人能擋，更是締造了一年新店門店近千家的業(yè)內(nèi)神話。提起達(dá)芙妮，無人不稱贊。

達(dá)芙妮

　　而從近幾年，網(wǎng)上發(fā)布的一些關(guān)于達(dá)芙妮的財務(wù)數(shù)據(jù)中，我們可以得知達(dá)芙妮正在走向衰敗。據(jù)了解，2016年，達(dá)芙妮集團(tuán)共關(guān)閉了近1000家門店，銷售額下滑近20多個百分點；2017年，達(dá)芙妮一共關(guān)閉了國內(nèi)1009個銷售網(wǎng)點（包含317家直營店），市值也由輝煌時期的170億元跌到了如今的8億元。

達(dá)芙妮

　　為什么達(dá)芙妮會轟然倒塌

　　短短三年時間，達(dá)芙妮關(guān)閉了將近三分之一的銷售網(wǎng)點，一代鞋王走向消亡，這是很多人始料不及的。為什么達(dá)芙妮會轟然倒塌呢？小編認(rèn)為，原因主要有以下幾個：

　　1、轉(zhuǎn)型慢

　　時代在發(fā)展，人們的消費需求也在悄然改變，比如，以前，可能很多女性會喜歡穿皮鞋，現(xiàn)在，她們可能喜歡穿運動鞋或是休閑鞋了。但是，達(dá)芙妮，卻還一直把皮鞋作為主營業(yè)務(wù)，沒有做出太大的轉(zhuǎn)變。

達(dá)芙妮

　　2、缺新意

　　以前，很多人喜歡達(dá)芙妮的鞋子，主要是因為它的款式新，夠時尚，穿出去會讓自己在人前倍有面兒。而如今達(dá)芙妮的鞋子，亮點不足，設(shè)計上也不是太突出，所以，客源也就在不知不覺中流失掉了。

　　3、狂打折

　　以前達(dá)芙妮的鞋子是很少打折的，而近幾年，打折風(fēng)頗盛，這很容易會讓很多消費者產(chǎn)生一種買地攤貨的錯覺。

　　2017年4月，百麗發(fā)布停牌公告，一代鞋王百麗從此隕落；而今，種種跡象表明，達(dá)芙妮也開始走向衰敗，下一個會是誰呢？一切尚未可知。接著，小編想要告訴大家的是，想要在偌大的鞋類市場中崛起，很容易，但是要想保住過往的輝煌，卻很難，唯有突破與創(chuàng)立，方能一直走在市場的前端。