托育-教育行業(yè)的曙光，把握機(jī)會(huì)贏在未來

2018年我國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，較2017年下降約200萬(wàn)人。我國(guó)生育率近幾年來連年降低，面臨著人口紅利減退、臨近超低生育率水平、人口老齡化等一系列問題。繼黨的十九大正式提出“幼有所育”后，國(guó)家和地方層面的規(guī)范陸續(xù)出臺(tái)。今年5月9日，《關(guān)于促進(jìn)3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》更被業(yè)內(nèi)稱之為開啟“托育元年”標(biāo)志性的政策文件。

基于國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的托育政策，既是要解決0-3歲嬰幼兒看護(hù)問題，更是為提高民眾生育率填補(bǔ)政策空白，只有政策明晰才能讓需求主導(dǎo)、市場(chǎng)規(guī)范。據(jù)測(cè)算，2019年托育市場(chǎng)規(guī)模將超過1700億元，但全國(guó)入托率僅4.1%，為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/9，未來增長(zhǎng)潛力巨大。

政策利好不斷，行業(yè)如沐春風(fēng)

2019年11月，《中華人民共和國(guó)增值稅法（征求意見稿）》中明確提到，托兒所、幼兒園均納入免征增值稅行業(yè)之列。政策利好密集出臺(tái)，不僅有稅收優(yōu)惠作為支撐，而且在人才培養(yǎng)上也給予了更多的傾斜，從專業(yè)設(shè)置到職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確定，起步階段中的托育行業(yè)奠定了人才儲(chǔ)備的社會(huì)供給基礎(chǔ)。

海問律師事務(wù)所合伙人霍超表示，在2018年之前托育班的政策規(guī)定并不明確，市場(chǎng)也相對(duì)分散。但到今年，從地方到國(guó)家，逐漸出臺(tái)托育班的監(jiān)管意見，對(duì)托育監(jiān)管提出新的要求，這也表明托育行業(yè)迎來新的發(fā)展方向。

萌芽中的市場(chǎng)，需求遠(yuǎn)大供給

關(guān)于0-3歲前的需求市場(chǎng)，多數(shù)人往往想到的是“早教”概念。相比于托育而言，“早教”一詞在我國(guó)的發(fā)展更早，接受程度更廣，雖然早教和托育由于受眾一致，目前也有一些早教機(jī)構(gòu)在開展托育業(yè)務(wù)或推出了獨(dú)立的托育品牌。但二者業(yè)態(tài)在政策規(guī)范、行業(yè)準(zhǔn)入、經(jīng)營(yíng)規(guī)范等方面存在差異。

A股上市早教企業(yè)美吉姆的高管介紹，早教機(jī)構(gòu)主要提供親子陪伴服務(wù)，大多擁有自主研發(fā)的課程體系和教學(xué)設(shè)備，旨在通過結(jié)構(gòu)化的課程，培養(yǎng)孩子的強(qiáng)健體魄和認(rèn)知能力，讓其養(yǎng)成好的行為習(xí)慣，重點(diǎn)是“教”。

托育班（全日制或半全日制），主要為無(wú)暇照顧孩子的職工家庭提供必要的嬰幼兒照護(hù)、膳食、保育等服務(wù)，重點(diǎn)是“育”。托育業(yè)態(tài)在選址、消防衛(wèi)生、設(shè)備配套、從業(yè)人員標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)上要求更加嚴(yán)格，市面上規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的托育品牌仍是稀缺資源。

全國(guó)入托率4.1%，潛在需求率超過40%

據(jù)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳2016年的調(diào)查研究，全國(guó)入托率僅為4.1%。而發(fā)達(dá)國(guó)家3歲以下嬰幼兒的入托率在25%-55%之間。雖然實(shí)際入托率較發(fā)達(dá)國(guó)家有不小差距，但家庭實(shí)際托育照護(hù)服務(wù)需求則與日俱增。根據(jù)衛(wèi)計(jì)委2016年在十座城市中的抽樣調(diào)查顯示，超過1/3的家庭表示需要托幼和托育服務(wù)。2019年，廣西地區(qū)希望入托的比例達(dá)到43.83%，6成以上希望全日制托管。

對(duì)此，各地也積極出臺(tái)計(jì)劃，提高未來入托率。杭州下城區(qū)提出2025年，入托率要達(dá)到50%；上海則是在《浦東教育現(xiàn)代化2035（征求意見稿)》中提到擬計(jì)劃到2035年，1.5-3歲嬰幼兒入托率到80%。目前，85、90后新生代父母科學(xué)早教以及在托育行業(yè)的消費(fèi)意愿強(qiáng)，第三方專業(yè)的托育市場(chǎng)規(guī)?；砷L(zhǎng)或?qū)⑹谴筅厔?shì)。

托育賽道近年投融資情況

根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至今，早教托育行業(yè)共有47起融資事件，涉及金額43.83億人民幣。以托育為主的企業(yè)在近5年的時(shí)間，僅有13家企業(yè)獲資本青睞，市場(chǎng)發(fā)展尚屬早期。

未來發(fā)展與品牌擴(kuò)張

針對(duì)機(jī)構(gòu)擴(kuò)張策略，美吉姆高管表示，托育一旦出現(xiàn)問題對(duì)品牌口碑來說是毀滅性的打擊，因此前期發(fā)展階段采用直營(yíng)模式更為妥當(dāng)，在教研內(nèi)容、品牌渠道、技術(shù)賦能、人才梯隊(duì)培養(yǎng)輸出和環(huán)境安全等方面，建立標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的體系規(guī)范。

通過直營(yíng)模式更好地把控服務(wù)質(zhì)量，確保從業(yè)人員的素質(zhì)，維護(hù)品牌形象。但直營(yíng)的模式對(duì)于連鎖企業(yè)的發(fā)展速度來說也存在限制，因此是一個(gè)需要進(jìn)行平衡和取舍的問題。

相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的托育行業(yè)現(xiàn)在還處于初級(jí)階段，尚未形成規(guī)范的政策體系和完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。但政策明晰，規(guī)范確定后，更有利于社會(huì)力量參與行業(yè)發(fā)展，有利于好的品牌的成長(zhǎng)提供更好的社會(huì)服務(wù)。目前來看，國(guó)內(nèi)的托育市場(chǎng)現(xiàn)階段正是一片靜待開拓的藍(lán)海。