連鎖品牌“好酒”如何走出“深巷子”？

連鎖經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展至今，不少連鎖企業(yè)都面臨著同樣的困惑：有好的產(chǎn)品，好的項(xiàng)目，卻苦于無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)或進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)。古語(yǔ)有云：酒香不怕巷子深。如今，連鎖模式在日益盛行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，“好酒”很多，但是真正能夠從“深巷子”里走出來(lái)，被人熟知的知名品牌卻是鳳毛麟角。

對(duì)于那些正要?jiǎng)?chuàng)立新的連鎖品牌，或者已經(jīng)將品牌推廣到一定程度的企業(yè)而言，如何策劃包裝好項(xiàng)目或讓項(xiàng)目進(jìn)一步推廣，成為發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。作為深耕連鎖領(lǐng)域十年的全球加盟網(wǎng)，旗下專注加盟業(yè)態(tài)的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——連鎖品牌策劃中心，對(duì)于連鎖品牌“好酒”如何走出“深巷子”做了研究探索，也許能夠?yàn)槊媾R此類困惑的品牌企業(yè)提供一些解惑之道。

好項(xiàng)目的基石：要有“好策劃、好包裝、好落地”

一個(gè)新創(chuàng)的連鎖品牌，要在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的品牌中脫穎而出并非易事，好的策劃、包裝和落地，成為其打造品牌形象差異化的關(guān)鍵。

“好策劃”包括：好的品牌命名，以及品牌DNA和品牌文化的挖掘和確定，品牌市場(chǎng)定位等?！昂冒b”包括：有創(chuàng)意的品牌形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的VI視覺(jué)體系等。而以上這些好的策劃和包裝，重要的是要能夠“好落地”，很好的執(zhí)行和落地。作為新創(chuàng)連鎖品牌推向市場(chǎng)的優(yōu)先步，好策劃、好包裝和好落地是連鎖品牌未來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)的重要基石。