這家和大英博物館“聯(lián)姻”的酒店，到底好在哪？

記得有句雞湯這么說(shuō)，“這世上，純粹的美好，往往都是免費(fèi)的。”例如，空氣之于自然有價(jià)，之于萬(wàn)物無(wú)價(jià)；水作為商品有價(jià)，面對(duì)生命無(wú)價(jià)。當(dāng)然，還有博物館，館藏藝術(shù)品價(jià)值連城，基于藝術(shù)作品的靈魂對(duì)話卻也是無(wú)價(jià)。

在物價(jià)昂貴，地價(jià)較高的倫敦，薈聚了人類(lèi)藝術(shù)瑰寶的大英博物館，卻始終秉承著藝術(shù)價(jià)值大于商業(yè)價(jià)值的原則。為了讓更多人從審美過(guò)程中獲得精神享受，大英博物館近年來(lái)連續(xù)與多個(gè)行業(yè)合作打造跨界IP，其中多以行業(yè)領(lǐng)軍品牌為主，例如IT科技行業(yè)中的，聯(lián)手大英博物館打造的藝術(shù)特別版手機(jī)。

近日，大英博物館IP進(jìn)軍酒店行業(yè)，一番精挑細(xì)選后，不是希爾頓和寶格麗，而是蘭歐。作為尚美生活集團(tuán)旗下的酒店，蘭歐定位藝術(shù)、商旅，致力于將舒適商旅與文化藝術(shù)相融合，打造多樣化、年輕化、創(chuàng)意化的酒店生活方式，為公眾提供一種全新的酒店打開(kāi)方式。

蘭歐酒店與大英博物館的不期而遇，不僅為彼此打開(kāi)了全新視野，更是為公眾帶來(lái)跨界合作的絢爛盛宴。那么，究竟是什么促成了大英博物館與蘭歐酒店的牽手呢？

高鑒賞力的客戶

隨著近幾年的消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)消費(fèi)實(shí)力崛起不僅在物質(zhì)層面，更體現(xiàn)于精神消費(fèi)，例如更多的支出用于欣賞一場(chǎng)話劇、體驗(yàn)網(wǎng)紅咖啡館、參加小眾作者簽售會(huì)等等。當(dāng)前的中產(chǎn)多為80、90后的年輕一代，更注重精神上愉悅的他們，在商旅住宿方面也有獨(dú)特的觀點(diǎn)。他們所強(qiáng)調(diào)的格調(diào)，并不僅僅代表著昂貴。一雙精致帶有獨(dú)特印花的棉拖、床頭隨意擺放的一本畫(huà)冊(cè)、甚至落地?zé)糁蛏涎由鞎r(shí)巧妙的弧度，都會(huì)是吸引他們視線的元素。而蘭歐酒店面對(duì)的正是這樣一群有主見(jiàn)、有想法的消費(fèi)群體，而這也恰是大英博物館希望看到的一群消費(fèi)者。

高可塑性的空間

所有的富麗堂皇都美得千篇一律，唯有經(jīng)過(guò)精心雕琢的才別具一格。相較于五星級(jí)酒店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，蘭歐對(duì)個(gè)性持有敞開(kāi)懷抱的歡迎態(tài)度。放下所有條條框框的束縛，以客戶體驗(yàn)為中心的標(biāo)準(zhǔn)，恰好與藝術(shù)詮釋世界的方式不謀而合，這也是促成大英博物館選擇與蘭歐聯(lián)手的重要原因之一。藝術(shù)之所以能幫助釋放壓力，正是因?yàn)槲覀冊(cè)谛蕾p作品時(shí)，需要放下所有的規(guī)則，沖破自我束縛的牢籠，才能身臨其境地感受到作者想要表達(dá)的意境。在這一點(diǎn)上，蘭歐與大英博物館的觀點(diǎn)不謀而合，勢(shì)必將為中高端酒店行業(yè)注入一股全新的力量。

（圖示：蘭歐酒店健身房）

高可信度的品牌

尚美生活集團(tuán)是位列前5、全球第12的大型住宿集團(tuán)，集團(tuán)目前擁有10個(gè)酒店品牌，覆蓋全國(guó)31個(gè)省293座城市，旗下酒店超過(guò)2800家（含在營(yíng)店和籌建店），會(huì)員數(shù)量超過(guò)2200萬(wàn)。蘭歐酒店作為尚美生活集團(tuán)的一員，擁有廣闊的國(guó)際視角、雄厚的資金支持與專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，為提高/增加藝術(shù)與酒店的融合過(guò)程順利進(jìn)行，排除許多潛在不穩(wěn)定因素。

7月26日的簽約儀式吸引了各路嘉賓媒體的參與。萬(wàn)眾期待與見(jiàn)證之下，蘭歐酒店在上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心正式舉行了與大英博物館的合作簽約儀式。此次簽約標(biāo)志著藝術(shù)離人們的生活又近了一步，它不再是懸浮在半空中難以觸及的姿態(tài)，而是融入到腳下鞋履、枕邊臺(tái)燈等細(xì)節(jié)中去，即便沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)熏陶的人，也能感受藝術(shù)脈搏的跳動(dòng)。

（圖示：蘭歐酒店會(huì)議廳）

如果說(shuō)，純粹的美好都是免費(fèi)的，那么夢(mèng)大概也算是一種吧。夢(mèng)之于住店有價(jià)，之于想象卻也是無(wú)價(jià)的。在蘭歐，與迷人的大不列顛文化，夢(mèng)中相約。