九城文化成就美好生活丨錦江都城酒店旗艦店項(xiàng)目落戶京城

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。持續(xù)深耕文化的品牌已經(jīng)獲得市場(chǎng)嘉獎(jiǎng)，比如錦江都城酒店。

01

簽約京城旗艦店項(xiàng)目

錦江都城展現(xiàn)非凡實(shí)力

8月20日，以“創(chuàng)想美好城市生活”為主題的2022錦江行活動(dòng)在上海圓滿收官。為期三天的活動(dòng)，通過(guò)云上錦江行、線下活動(dòng)的線上線下聯(lián)動(dòng)模式和錦江創(chuàng)新中心、上海虹橋郁錦香賓館兩地聯(lián)動(dòng)的模式，初次全面展現(xiàn)了錦江國(guó)際集團(tuán)覆蓋吃、住、行、游、服務(wù)等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)形態(tài)。

作為錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下帶“錦江”字樣的高、中端酒店品牌，錦江都城酒店旗艦店項(xiàng)目落戶京城。截止目前，錦江都城酒店強(qiáng)勢(shì)簽約359個(gè)項(xiàng)目，遍布中國(guó)120多個(gè)城市，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)虹吸能力。

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成功方法論：

深耕文化，打造別致體驗(yàn)

攀升的簽約數(shù)量背后是錦江都城酒店品牌對(duì)于文化堅(jiān)持不懈地深耕。從品牌誕生到現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，錦江都城酒店始終帶有文化的獨(dú)特魅力。

1、回顧過(guò)往，錦江都城從文化中走來(lái)

錦江都城酒店（Metropolo）的名字起源于20世紀(jì)30年代的海派文化，將西方的ART DECO風(fēng)格裝飾藝術(shù)演繹東方文化底蘊(yùn)。東西方文化的巧妙融合鑄就了錦江都城酒店獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。對(duì)比目前酒店市場(chǎng)上其他品牌，錦江都城酒店從發(fā)展歷史、建筑風(fēng)格和設(shè)計(jì)特色沉淀出了濃厚的文化品牌底色。2019年，錦江都城酒店開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略，在波蘭、法國(guó)韓國(guó)等國(guó)家留下了錦江都城酒店的足跡。

2、觀察現(xiàn)在，錦江都城發(fā)揮文化創(chuàng)造力

上述文化奠定了錦江都城酒店品牌的起點(diǎn)?；谙M(fèi)者不斷提升的精神文化消費(fèi)需求，錦江都城酒店迎合現(xiàn)代生活方式，在空間、產(chǎn)品和服務(wù)中巧妙融入了屬地文化和非遺文化。

錦江都城淮南南站市政府酒店植入在地文化，以當(dāng)下潮流的演繹方式，呈現(xiàn)千年古都淮南的豐厚底蘊(yùn)，重塑了人們對(duì)于這座城市的認(rèn)知與想象。而錦江都城合肥天鵝湖酒店以徽派建筑典型元素白墻青瓦傳遞城市的人文精神。

產(chǎn)品打造上，錦江都城酒店將非遺文化與都城文化進(jìn)行結(jié)合，為住客打造了文化熏陶獲得感極高的體驗(yàn)場(chǎng)景。與此同時(shí)，錦江都城酒店還以宮廷文化為靈感，推出了文化餐飲【本宮要喝茶】系列之宮廷式下午茶以及輕食?奶茶品牌【本宮要喝茶】茶飲輕食品牌，其中國(guó)潮風(fēng)棋盤(pán)下午茶已成網(wǎng)紅打卡必點(diǎn)項(xiàng)目。

其中，"五谷雜糧吧"是錦江都城酒店的一大特色，通過(guò)各地的雜糧食品，為旅客帶來(lái)味蕾上的不同體驗(yàn)?！颈緦m要喝茶】中的沁心檸檬、楊枝甘露和照燒雞肉色拉拌拌等深受食客喜愛(ài)，國(guó)潮風(fēng)棋盤(pán)下午茶已成網(wǎng)紅打卡必點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)還將傳統(tǒng)茶文化的DNA與新式飲品進(jìn)行碰撞，一季一茶，如當(dāng)季主打的“盛夏五重奏茶韻清涼趴”活動(dòng)中，“紅葉玉蕊”和“綠意甘露”手作冷泡茶也給到酒店多元溢價(jià)空間。

3、展望未來(lái)，錦江都城探索文化更多可能性

正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，文化能為發(fā)展提供源源不斷的力量。將文化刻入骨子中的錦江都城酒店依然在探索文化的更多可能性，致力于打造具有國(guó)際影響力的全球化高、中端民族文創(chuàng)酒店品牌。在“2022錦江行”活動(dòng)上，錦江都城酒店重磅發(fā)布了“九城文化”。

03

不僅打動(dòng)消費(fèi)者，更打動(dòng)合伙人

圍繞消費(fèi)動(dòng)線，錦江都城酒店提出了探索之城、文化之城、匠心之城、守護(hù)之城、未來(lái)之城、元?dú)庵恰⒅腔壑呛屠硐胫堑取熬懦恰备拍?，為消費(fèi)者和合伙人打造理想國(guó)。

01消費(fèi)體驗(yàn)全動(dòng)線優(yōu)化

迎合時(shí)下消費(fèi)者對(duì)于顏值、品質(zhì)、文化、智能化的需求，錦江都城酒店以消費(fèi)者入住酒店的行動(dòng)路線為基準(zhǔn)，進(jìn)行了各個(gè)體驗(yàn)觸點(diǎn)上的優(yōu)化。

在消費(fèi)者停留時(shí)間較長(zhǎng)的客房，大到房間整體布局設(shè)計(jì)，小到燈飾選用，錦江都城酒店都用心打磨。這樣一來(lái)能為住客提供核心功能上的滿足，保持好睡眠；二來(lái)通過(guò)藝術(shù)提煉和文化延伸，彰顯了品牌的獨(dú)特性。

以貝殼燈為例，形似東方團(tuán)扇，又融合了Artdeco裝飾藝術(shù)線條，還似西式文藝復(fù)興的通貨幣，將錦江都城酒店文化品牌的內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)。據(jù)透露，客房已經(jīng)成為很多住客自拍的好位置，成圖率極高，形成自傳播。

02價(jià)值的全面塑造

從漢服春晚火熱，到《只此青綠》舞蹈、《國(guó)家寶藏》節(jié)目等引爆社交媒體話題榜，“國(guó)潮”消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%。這背后是國(guó)人對(duì)于文化的自信。而錦江都城酒店正好踏在了這個(gè)需求點(diǎn)上，在新生消費(fèi)群體的喜好選擇上已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)。

同時(shí)，以文化為立足點(diǎn)，錦江都城酒店積極發(fā)展，探索更多旅居賣(mài)點(diǎn)，多角度提升品牌溢價(jià)空間。比如前文提到的文化餐飲、五谷雜糧吧、藝術(shù)家主題房型和文化沙龍?bào)w驗(yàn)活動(dòng)等，用高頻帶動(dòng)低頻，實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)收。

得益于這些創(chuàng)意，錦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了顯著提升，成為合伙人眼中的利器。錦江都城深圳龍崗中心城酒店OCC從改造前64.66%提升至改造后98.59%同比提升33.93%，RevPAR從改造前25eo34E4Gns1提升至改造后450元，同比提升1113G8cyeqgF。

在積極創(chuàng)收之余，錦江都城酒店也在不斷思考如何降低成本。借助集團(tuán)一中心三平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)模塊化裝配、交叉作業(yè)高效施工的方式，錦江都城酒店降低了成本。這些優(yōu)勢(shì)加持下，錦江都城酒店已經(jīng)獲得了政府企業(yè)、房產(chǎn)綜合體、重點(diǎn)城市核心商圈等的青睞，在各地掀起熱潮。

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文化品牌自有生機(jī)

據(jù)中國(guó)旅游研究院&上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81.8%的受訪者表示未來(lái)會(huì)增加文化消費(fèi)頻率，93.6%的受訪者表示未來(lái)會(huì)增加文化消費(fèi)支出?；谌藗儗?duì)于美好精神文化生活的向往不會(huì)停止，像錦江都城酒店這樣深耕文化，承載獨(dú)特在地文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，又兼具現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理念的文化休閑空間將在未來(lái)發(fā)展上更具張力，同時(shí)滿足多元化客源旅居輕度假體驗(yàn)。

我們期待這個(gè)致力于打造國(guó)際影響力的中端民族文創(chuàng)酒店品牌，在未來(lái)3-5年沿“一帶一路”國(guó)家成功布點(diǎn)60家酒店，達(dá)到全球1000家酒店的規(guī)模，也更期望在酒店市場(chǎng)上出現(xiàn)更多持續(xù)挖掘中國(guó)文化，并將文化元素巧妙融入產(chǎn)品和服務(wù)的酒店，為弘揚(yáng)文化自信提供源源不斷的推動(dòng)力。

錦江都城酒店品牌介紹

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）是錦江國(guó)際集團(tuán)“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的全球品牌戰(zhàn)略重要布局，旗下酒店品牌覆蓋多元市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)和多元化的出行體驗(yàn)。錦江都城是錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下定位國(guó)際四星級(jí)的文旅探索型高、中端酒店品牌，起源于上個(gè)世紀(jì)30年代的上海。目標(biāo)客源為全球中產(chǎn)旅居休閑商務(wù)客，憑借品牌國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的管理讓全球游客享受一種別致的文旅待客之道。目前已超300家酒店，遍布中國(guó)100多個(gè)城市。未來(lái)3-5年錦江都城品牌將沿“一帶一路”國(guó)家布點(diǎn)60家酒店，全球?qū)⑦_(dá)到1000家酒店規(guī)模，致力于打造具有國(guó)際影響力的文創(chuàng)酒店品牌。錦江都城酒店，點(diǎn)亮心視界。