禧六福：一個(gè)珠寶品牌的福文化復(fù)興之路
一個(gè)成功的品牌，傳遞給消費(fèi)者的不僅僅是一個(gè)企業(yè)具有價(jià)值的產(chǎn)品和質(zhì)量，更是來源品牌本身所折射出來的人性化特征、文化特征以及品牌精神；同時(shí)又來自對消費(fèi)者情感的培育和社會情感的升華。這一點(diǎn)上，十年專注于中華福文化的香港禧六福珠寶可謂是珠寶行業(yè)的一把好手。
禧六福珠寶的品牌化之路始于珠寶開始注重文化的年代，這以前，中華本土珠寶多以為加工代工為主，品牌文化均以山寨歐美，缺乏正真自主的文化產(chǎn)權(quán)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌識別度不高，優(yōu)勢和特色不明顯，如何塑造自己獨(dú)特的文化成為一個(gè)值得深入探討的話題。“禧六?！睆闹腥A傳統(tǒng)文化中汲取靈感，自品牌命名開始就已在塑造“福文化”。多年來，以“?！睘楸揪褪庆５奈幕?，禧六福推廣的不只是產(chǎn)品，更是對傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)；創(chuàng)造的不只是珠寶，更有一顆販賣幸福的珠寶匠心。在消費(fèi)者心中已經(jīng)建立起“禧六?！钡扔凇案！钡牡仁?。
傳承“福文化”精髓，發(fā)力民俗市場
禧六福珠寶從誕生之日起就將“福文化”融入到時(shí)尚珠寶的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，其中?！案Ｎ幕贝笾掳案?、壽、祿、財(cái)、禧、”之意，據(jù)禧六福副總經(jīng)理黃彥田介紹說，禧六福在產(chǎn)品營銷與推廣時(shí)都會讓“福文化”與消費(fèi)者相伴相隨。
禧六福在店面門以米黃色為主色調(diào)，再搭配不同的主題圖案，讓消費(fèi)者“看”到禧六福的“福文化”；產(chǎn)品在主題營銷上“喊”出不同的傳播口號，讓消費(fèi)者“聽”到禧六福的“福文化”；在歡樂的氣氛中，消費(fèi)者逐漸“融”入禧六福的“福文化”，在欣賞把玩之時(shí)，消費(fèi)者用心“感”受到禧六福的“福文化”。這就是傳統(tǒng)禧六福珠寶的“福文化”的真實(shí)內(nèi)涵。融入家常之禧創(chuàng)造性地提出禧之六福從個(gè)人之福到之福、民族之福，從衣祿之福、平安之福到和諧之福、盛世之福，禧六福讓福文化不斷發(fā)揚(yáng)光大。
緣聚今生，禧福千年。禧六福一系列的廣告語，推廣活動(dòng)也始終圍繞著“福文化”與時(shí)俱進(jìn)，簡單、記憶力強(qiáng)的廣告語以及營銷傳播手段，“?！蔽幕稽c(diǎn)一滴的滲入到大眾的心中，有愛就有福，有福就有愛。以時(shí)尚美麗的珠寶傳遞時(shí)尚幸福的生活方式，滿足消費(fèi)者的精神文化消費(fèi)需求，提升人們的文化品位，讓消費(fèi)者建立“禧六?！钡扔凇案！钡牡仁?。
升華“福文化”內(nèi)涵，提升文化品味
一顆販賣幸福的珠寶匠心，生生世世向往美好與幸福，日復(fù)一日，年復(fù)一年，它不斷汲取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，在寧靜中不斷升華傳統(tǒng)福文化的內(nèi)涵，創(chuàng)立、創(chuàng)意、創(chuàng)造，不斷提升珠寶的文化品位。
禧六福珠寶大陸運(yùn)營中心背處亞洲很大的珠寶集散基地-深圳羅湖水貝珠寶圈，海量時(shí)尚新款的背后，是源自于水貝珠寶圈3000余家珠寶加工制造企業(yè)，近水樓臺先得月，背依大樹好乘涼，禧六福香港總部與各大知名珠寶制造企業(yè)均有深度戰(zhàn)略合作，合格的資源優(yōu)勢，傳承千年宮廷制造珠寶工藝，歷經(jīng)百年歲月滄桑，十年品牌風(fēng)雨路，時(shí)間在變，歲月在流逝，而禧六福珠寶的品質(zhì)卻之中在福文化的光耀之下，不斷提升。
除品質(zhì)上的提高/增加以及用心，禧六福卻不僅僅只是生產(chǎn)制造珠寶，更有一顆販賣幸福的珠寶匠心。研究“禧六?！卑咐?，筆者發(fā)現(xiàn)，正是“禧六?！睆膫鹘y(tǒng)福文化的字符，挖掘出的“感恩”、“健康”、“平安”，將“禧六?！迸c消費(fèi)者聯(lián)系起來，它聚焦于人類本性中富情感煽動(dòng)力和充滿情感向心力的“幸福、健康、感恩、平安”，并著眼于超越物質(zhì)滿足、體驗(yàn)情感圓滿的追求和愿景，并富有情感煽動(dòng)力的傳播方式和傳播渠道，將這種幸福的情感傳遞廣大消費(fèi)者，于是這觸動(dòng)人類情感深處的“幸福琴弦”，真正達(dá)到了釀造“幸?！钡摹案Ｎ幕焙诵?。
弘揚(yáng)“福文化”傳統(tǒng)，提振文化自信
民族的才是的，禧六福珠寶自誕生之日起，就以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)福文化為己任。中華傳統(tǒng)福文化在民間有著高度的認(rèn)同感，很多依然演化為各地區(qū)的習(xí)俗，雖然各地形式不同的，但迎禧送福，向往美好生活的愿望卻是相同。
禧六福推崇一種時(shí)尚幸福的生活方式，《清江河邊，開一家幸福的珠寶店》、《幸?；榧蕖贰ⅰ兑粋€(gè)90后女孩和她的珠寶創(chuàng)業(yè)夢想》禧六福積極傳遞正能量，以產(chǎn)品為媒介，以文化為紐帶，讓傳統(tǒng)文化以全新的形式呈現(xiàn)在現(xiàn)代人人的面前，迎禧送福，做真正的民族文化品牌，全力提振民族的文化自信。
禧六福自進(jìn)軍大陸以來，至今已發(fā)展到加盟店鋪700余家，加盟店的石頭愈演愈烈，使得我們更加相信以傳統(tǒng)福文化為訴求的“禧六福珠寶”一定會風(fēng)靡時(shí)尚界，同時(shí)也堅(jiān)信“禧六福珠寶”定會不辱使命，讓中華傳統(tǒng)福文化在新時(shí)期發(fā)揚(yáng)光大。
