早晨童鞋品牌“劍走偏鋒”突圍競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

隨著80后、90后逐步進(jìn)入到生育階段，新嬰兒潮有望為國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)帶來(lái)較大增長(zhǎng)潛力，另一方面在“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施下，也將為兒童鞋服品牌帶來(lái)快速發(fā)展的契機(jī)。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多的企業(yè)加入到激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，渴望在各自的目標(biāo)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。其中，“早晨MORNING”作為童鞋領(lǐng)域先進(jìn)品牌，憑借合格的品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)充分獲益，并成為其母公司廣州早晨?jī)和闷酚邢薰疚磥?lái)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

在急功近利的商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題在兒童用品行業(yè)頻頻被曝光，即使是知名國(guó)際品牌額也難逃登上“黑榜”的命運(yùn)，而在款式上過(guò)于成人化的設(shè)計(jì)，也遭到消費(fèi)群體的詬病，不僅掩蓋了兒童天真稚嫩的本性，還可能導(dǎo)致心理“早熟”，不利于健康成長(zhǎng)。另外，幾乎相近的營(yíng)銷方式讓品牌失去了個(gè)性的展示空間，沒(méi)有獨(dú)樹一幟的特色就無(wú)法令人留下深刻的印象，當(dāng)然就難以在業(yè)界脫穎而出。對(duì)此，早晨童鞋品牌“劍走偏鋒”，開(kāi)辟了一條適合自身發(fā)展的道路，并成功在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)突圍。

“早晨MORNING”作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多口碑尚佳的一線童鞋品牌，在被市場(chǎng)寄予厚望之際，也雄厚的企業(yè)實(shí)力和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)群體提供著源源不斷的滿足。在產(chǎn)品研發(fā)方面，早晨童鞋品牌依靠不錯(cuò)精英團(tuán)隊(duì)，以“時(shí)尚、休閑”為理念、以“舒適”為核心全力打造系列產(chǎn)品，包括潮流鞋、校園鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、生態(tài)鞋、布鞋等，涵蓋公主鞋、皮鞋、靴子、嬰兒鞋等細(xì)分種類，將符合童真童趣的配色與安全環(huán)保的鞋材融合，推出既能展現(xiàn)兒童群體活潑可愛(ài)個(gè)性，又能保護(hù)幼嫩雙足的童鞋產(chǎn)品。在“一站式”購(gòu)物模式日趨興盛之時(shí)，早晨童鞋品牌構(gòu)建國(guó)內(nèi)優(yōu)先家以全品類童鞋組合的快時(shí)尚連鎖專賣，除了銷售好的童鞋產(chǎn)品之外，還供應(yīng)鞋墊、襪子、帽子、公仔等相關(guān)配飾，滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化選擇，引路童鞋終端革新。

另辟蹊徑的發(fā)展模式讓早晨童鞋品牌出奇制勝，一度獲得廣東童鞋五強(qiáng)、十大童鞋企業(yè)、鞋類行業(yè)具價(jià)值百?gòu)?qiáng)品牌、十佳童鞋品牌等榮譽(yù)稱號(hào)，至今擁有超過(guò)1000萬(wàn)的品牌忠誠(chéng)顧客，具備合格的市場(chǎng)基礎(chǔ)和企業(yè)聲譽(yù)。據(jù)鞋服名品網(wǎng)了解，目前早晨童鞋品牌在全國(guó)各大省市地區(qū)設(shè)立200余家店鋪，在2013年新開(kāi)的126家店鋪中，三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)的占全年比例92%，并有13位伙伴開(kāi)設(shè)分店，新增合作伙伴137位。不錯(cuò)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)再次說(shuō)明了早晨童鞋品牌的實(shí)力，其未來(lái)前景不可估量。

走在行業(yè)前沿的早晨童鞋品牌，在營(yíng)銷方面的表現(xiàn)一樣出色。與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇卡通動(dòng)漫等傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的是，早晨童鞋品牌將植入式廣告的影視營(yíng)銷為“殺手锏”，攜手由國(guó)內(nèi)一線童星王一鳴、等不錯(cuò)演員參與的百集少兒情景喜劇《托管班的故事》合作，以特約贊助的形式為小演員們提供品牌童鞋及配飾等產(chǎn)品，而劇中的部分精彩場(chǎng)景也選在了早晨童鞋品牌公司樣板店，此外還為《托管班的故事》打造一首主題曲《早晨童鞋》，以多方面地自然融合展現(xiàn)品牌，很大化提升營(yíng)銷手段，此次試水也獲得業(yè)界同行的一致關(guān)注。

在愈來(lái)愈多成人鞋服品牌進(jìn)入兒童用品行業(yè)的當(dāng)下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力不言而喻，唯有打造實(shí)力強(qiáng)勁的品牌才能穩(wěn)穩(wěn)立足，早晨童鞋品牌樹立了不錯(cuò)的榜樣，成為更多市場(chǎng)前行者爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和模仿的典范！

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