派樂(lè)漢堡屢出奇招 花樣禮品玩轉(zhuǎn)“歡醒”潮流

　　從變形金剛到新年咪兔，從變臉小丸子到憤怒的小鳥(niǎo)，派樂(lè)漢堡不僅吊足了眾多美食愛(ài)好者的胃口，更吸引了不少玩偶收藏者的眼球。距離元旦圣誕節(jié)雖還有不少時(shí)日，但各商家已經(jīng)在苦心鉆研各種促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。以往每逢節(jié)日，派樂(lè)漢堡都會(huì)出奇制勝，后技?jí)喝盒邸３肆钊嘶匚稛o(wú)窮的美食記憶外，具期待的要屬它新穎的促銷(xiāo)禮品。日前，派樂(lè)漢堡已經(jīng)在呼聲中公布了元旦圣誕節(jié)日的新禮品——漢堡造型的存錢(qián)罐，消費(fèi)者稱(chēng)“有創(chuàng)意，有意思”。

　　酒香也怕巷子深?派樂(lè)漢堡制勝有招

　　有人說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)處于眼球經(jīng)濟(jì)和視聽(tīng)迷思時(shí)代，“出色”的“促銷(xiāo)”都是充滿荒謬想象且富有娛樂(lè)精神的“奇人”。這話不假，從派樂(lè)漢堡的促銷(xiāo)活動(dòng)中就可以尋出些端倪?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏缫堰^(guò)去，“好酒也要好吆喝”的觀念取而代之，好的促銷(xiāo)手段成了打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)的先頭部隊(duì)。

　　何謂好的促銷(xiāo)手段？放眼市場(chǎng)，有行業(yè)人士早已將市場(chǎng)上司空見(jiàn)慣的促銷(xiāo)手段予以歸類(lèi)，戲謔地稱(chēng)之為“三板斧”，即打折+返現(xiàn)+抽獎(jiǎng)。倒不是這類(lèi)促銷(xiāo)手段有何不妥，這類(lèi)促銷(xiāo)手段在初期確實(shí)起到了不少的煽動(dòng)效應(yīng)，千百遍重復(fù)之后在消費(fèi)者看來(lái)已經(jīng)是味同嚼蠟，毫無(wú)新鮮感可言。

　　有專(zhuān)業(yè)人士指出，如果一個(gè)商家著力于周而復(fù)始的喧囂賣(mài)弄，那么這件商品將危在旦夕。縱觀派樂(lè)漢堡的促銷(xiāo)活動(dòng)，不難得出這樣的結(jié)論：促銷(xiāo)手段的創(chuàng)立應(yīng)放到與產(chǎn)品創(chuàng)立同樣重要的位置。派樂(lè)漢堡的成功之處在于在致力研發(fā)新品的同時(shí)不忘在促銷(xiāo)手段上下功夫，這也成功派樂(lè)漢堡俘獲消費(fèi)者的“殺手锏”。

　　當(dāng)派樂(lè)漢堡推出變形金剛系列紀(jì)念品時(shí)，不少行業(yè)都認(rèn)為這無(wú)疑是一種創(chuàng)立的促銷(xiāo)模式。這種禮品促銷(xiāo)不同于“叫賣(mài)”，而是提供給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的禮品，甚至在這小小的禮品上也下了一番功夫。在《變形金剛》流行季推出變形金剛禮品，這就賦予了禮品存在的價(jià)值。眾所周知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品是為了獲取其價(jià)值，而若在獲得價(jià)值的同時(shí)又額外地獲得增長(zhǎng)性?xún)r(jià)值，一律是件很有意義的事。

　　此外，派樂(lè)漢堡在新年推出的咪兔掛飾也讓其在新年之際火了一把，契合兔年主題又精致可愛(ài)的吉祥咪兔很多消費(fèi)者對(duì)其都印象深刻。在今年六一兒童之際，派樂(lè)漢堡又不失適宜地給在全國(guó)各門(mén)店開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)禮品櫻桃小丸子“變臉玩偶”在人群中十分受追捧，與此同時(shí)派樂(lè)漢堡各店面的銷(xiāo)售額成倍增長(zhǎng)。

　　而今，人們對(duì)派樂(lè)漢堡促銷(xiāo)禮品的期待甚至超過(guò)了對(duì)美食的鐘愛(ài)。這一系列活動(dòng)策劃的背后展現(xiàn)出的是派樂(lè)漢堡專(zhuān)屬的創(chuàng)立意識(shí)與品牌自豪感。

　　元旦圣誕成商家必爭(zhēng)之地??漢堡存錢(qián)罐溫情出擊

　　在派樂(lè)漢堡看來(lái)，任何促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與運(yùn)作都離不開(kāi)消費(fèi)群體。因此派樂(lè)漢堡每次促銷(xiāo)活動(dòng)所推出的新品都是緊緊圍繞消費(fèi)者的創(chuàng)立之作。從此次消費(fèi)者對(duì)派樂(lè)漢堡所推禮品的關(guān)注度中可見(jiàn)一斑。

　　元旦圣誕一直是商家生財(cái)?shù)狞S金時(shí)機(jī)，模仿抄襲、明爭(zhēng)暗斗也不在少數(shù)。但是派樂(lè)漢堡的促銷(xiāo)禮品一出即展現(xiàn)出了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。派樂(lè)漢堡此次推出的漢堡存錢(qián)罐在具備實(shí)用功能的同時(shí)也具有內(nèi)涵地成了派樂(lè)漢堡的形象使者。據(jù)悉，“漢堡造型存錢(qián)罐”意指得到存錢(qián)罐的顧客不僅能往里存儲(chǔ)零錢(qián)，更像是存入了一份幸福和希望，而漢堡的造型也意寓著一種情感上的滿足感，這一招親情攻勢(shì)讓其他商家望塵莫及也無(wú)從復(fù)制。

　　據(jù)派樂(lè)漢堡有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這次“漢堡造型存錢(qián)罐”的創(chuàng)意一方面是為了突出品牌特性，展現(xiàn)產(chǎn)品特色；另一方面存錢(qián)罐元素的添加則是結(jié)合了時(shí)下低碳節(jié)約的消費(fèi)理念。這位負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，產(chǎn)品的創(chuàng)意性在于因創(chuàng)意而帶給消費(fèi)者震憾性，只有不斷地創(chuàng)立才能不斷地吸引消費(fèi)者的興趣，激發(fā)循環(huán)消費(fèi)，避開(kāi)同質(zhì)貨的乏味。因此派樂(lè)漢堡的每次的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃都是牢牢把握這一消費(fèi)特性，讓消費(fèi)者收獲更多的快樂(lè)和驚喜，可謂用心良苦。