艾莎家紡把脈終端 — 研發(fā)緊跟市場節(jié)拍

　　從批發(fā)到專賣，服務(wù)的提升和模式的改變，每一種變化都體現(xiàn)了家紡企業(yè)對(duì)市場和行業(yè)的預(yù)測。隨著人們生活及消費(fèi)觀念的不斷提高和升級(jí)，家紡企業(yè)也在遵循著這種規(guī)律，不斷尋求理解終端，了解顧客，從服務(wù)和產(chǎn)品上不斷加以改進(jìn)，持續(xù)加大研發(fā)的投入，在花型、面料、工藝、性能上不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)立，以求獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)不可超越性和單獨(dú)認(rèn)同感，并終實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式提升，獲得家紡行業(yè)的支配性話語權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)。

　　21世紀(jì)是產(chǎn)品極其豐富的時(shí)代，生產(chǎn)能力極度剩余，弱肉強(qiáng)食，適者生存，所以根源就是產(chǎn)品要有優(yōu)勢，具有不可替代或者難以替代性，從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品風(fēng)格必須獨(dú)樹一幟，從產(chǎn)品本身到產(chǎn)品包裝必須與眾不同，只有這樣才能區(qū)別大眾，獲得認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值提升，獲得較高的生產(chǎn)和經(jīng)營經(jīng)營。

　　江蘇以產(chǎn)業(yè)鏈為完善引路全國，廣東在產(chǎn)品風(fēng)格特色定位和包裝上略勝一籌，浙江在提花和面料工藝上更具特色。隨著行業(yè)的發(fā)展各地在相互借鑒，相互影響，江蘇家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝上全面趕超，廣東逐漸注重產(chǎn)品向縱深發(fā)展，提高產(chǎn)品自身價(jià)值，浙江企業(yè)也借用廣東的模式進(jìn)行市場化包裝和服務(wù)，更加關(guān)注市場需求。

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)萎縮的市場大環(huán)境，和市場緊密相連的家紡產(chǎn)品路在何方?研發(fā)是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品價(jià)值的靈魂。生活是一種藝術(shù)，家紡則是一種文化，設(shè)計(jì)師需要把家紡產(chǎn)品的文化特性充分展示出來，并且要做得很好，如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不具有文化個(gè)性，就不容易引起消費(fèi)者的注意，更不會(huì)獲得消費(fèi)者的喜歡，當(dāng)然也就會(huì)失去產(chǎn)品研發(fā)的價(jià)值和意義。我國的家紡研發(fā)應(yīng)該從民族傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)、吸收豐富的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚的流行元素，進(jìn)而形成時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格，走本土化與年輕時(shí)尚化相結(jié)合之路，才能研發(fā)出符合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。

　　家紡設(shè)計(jì)師能不能走在消費(fèi)的前沿，滿足人們對(duì)家紡消費(fèi)較新的要求，既是設(shè)計(jì)師水平的體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思路的體現(xiàn)。不論從色彩還是花型設(shè)計(jì)都需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行充分的市場了解，并建立在個(gè)人閱歷與個(gè)人認(rèn)知的基礎(chǔ)之上，減少產(chǎn)品研發(fā)一味的建立在個(gè)人喜好的基礎(chǔ)之上，偏離市場的產(chǎn)品將得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，只有避免此情況的發(fā)生才能讓產(chǎn)品研發(fā)永立行業(yè)前沿，并在市場傲然綻放，得到市場的認(rèn)同，服務(wù)于客戶，服務(wù)于公司，服務(wù)于消費(fèi)者。

　　從某種角度來說，家紡行業(yè)目前不是缺乏設(shè)計(jì)，而是缺乏具有較強(qiáng)自主創(chuàng)立意識(shí)的設(shè)計(jì)，缺乏具有時(shí)尚眼光和本土文化融合的有品位的設(shè)計(jì)，缺乏具有能讓消費(fèi)者和共同認(rèn)可的設(shè)計(jì)，艾莎家紡曾經(jīng)也經(jīng)歷過許多挫折，設(shè)計(jì)了許多自認(rèn)為很好的產(chǎn)品，但終被市場無情的否定了。為了實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展，艾莎自2012年對(duì)研發(fā)部門進(jìn)行了重大的重組和改革，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求和新的標(biāo)準(zhǔn)，將花型研發(fā)與設(shè)計(jì)師的考核更加緊密的結(jié)合，將個(gè)人水平的展示與研發(fā)能力進(jìn)行充分的結(jié)合，單獨(dú)的檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)就是市場，不僅需要銷售結(jié)合市場，產(chǎn)品研發(fā)更需要結(jié)合市場。多種手段調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的積極性，多種形式去開拓設(shè)計(jì)師的思路，在公司產(chǎn)品定位的框架內(nèi)任憑設(shè)計(jì)師去自由發(fā)揮、大膽想象，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)立，設(shè)計(jì)思路不拘一格，如此的調(diào)整，公司的產(chǎn)品研發(fā)氛圍比以前更加活躍，研發(fā)的產(chǎn)品也呈百花齊放百家爭鳴態(tài)勢，使得艾莎的產(chǎn)品在較短的時(shí)間內(nèi)獲得快速的提升，一舉在行業(yè)內(nèi)特色盡顯，展露光彩。

　　艾莎提倡的是家紡提高睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品理念，并美妙的圖案與精細(xì)的工藝來提高生活品味的價(jià)值體觀，所以我們?cè)谧⒁猱a(chǎn)品顏色的同時(shí)更注重產(chǎn)品的特色，深挖產(chǎn)品深沉內(nèi)涵，提升消費(fèi)者的消費(fèi)理念與文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本身屬性和產(chǎn)品的附加屬性。

　　婚慶產(chǎn)品歷來比較傳統(tǒng)，這和人幾千年的婚慶文化密切相關(guān)，今年我們有的產(chǎn)品在傳統(tǒng)喜慶紅色的基礎(chǔ)之上七彩繡的工藝賦予產(chǎn)品更多的時(shí)尚元素與浪漫風(fēng)格，使得產(chǎn)品更加靈動(dòng)富有生機(jī)，耀眼的孔雀藍(lán)讓人眼前一亮，無限向往，這對(duì)于現(xiàn)代追求時(shí)尚的結(jié)婚一族充滿誘惑，這就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化，當(dāng)然也是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢。

　　今年的經(jīng)典系列融入了更多的歐式文案，全面立體的展示了經(jīng)典產(chǎn)品的自身特色，加上大提花的工藝，使得產(chǎn)品在圖形與面料的結(jié)合上相得益彰，處處彰顯其的品質(zhì)，同時(shí)色彩的調(diào)配，讓產(chǎn)品的古典屬性與現(xiàn)代屬性發(fā)生激烈碰撞，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的想象力，讓產(chǎn)品擁有歐式的浪漫和傳統(tǒng)的溫馨，進(jìn)而讓消費(fèi)者難以割舍，久久留戀。

　　溫馨產(chǎn)品在傳統(tǒng)小碎花的基礎(chǔ)之上大膽加入時(shí)尚可愛的蝴蝶結(jié)，使得產(chǎn)品更加可愛，切合年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體追求釋放壓力的生活價(jià)值，同時(shí)提出家居生活的整體浪漫概念，使得溫馨系列在原來基礎(chǔ)之上更加溫柔，并將范圍擴(kuò)大，讓溫馨的元素走進(jìn)整個(gè)臥室，走進(jìn)消費(fèi)者的靈魂深處。

　　芯類產(chǎn)品是相對(duì)比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品，對(duì)于花型的要求不是太高，設(shè)計(jì)的創(chuàng)立難度也比較大，所以今年艾莎家紡另辟蹊徑，在產(chǎn)品的面料和填充物上進(jìn)行了大膽的嘗試，被子上多了些繡花的工藝，枕芯的設(shè)計(jì)更加凸顯實(shí)用和好用這一特點(diǎn)，讓產(chǎn)品真正改變我們的睡眠，從物理學(xué)和生物學(xué)上更符合我們?nèi)梭w的需求。

　　今年的休閑時(shí)尚套件產(chǎn)麗色彩的運(yùn)用使得時(shí)尚產(chǎn)品擁有了獨(dú)特的溫馨特性，讓我們直接感受從快節(jié)奏過渡到慢節(jié)奏的生活節(jié)拍之中，放松我們的心情，改變我們的生活思路。

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響消費(fèi)訴求，我們不能隨時(shí)出現(xiàn)在需求出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)上，但是一切只為更好的消費(fèi)體驗(yàn)則是不變的要求，家紡產(chǎn)品的研發(fā)同樣基于消費(fèi)需求，我們的產(chǎn)品不斷追求舒適性、功能型、裝飾性的結(jié)合與統(tǒng)一。

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研發(fā)總監(jiān)：錢紅娟