全球加盟網(wǎng)專訪德意麗博櫥柜市場總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)

1月28日，德意麗博櫥柜2015年工商洽談會在杭州隆重召開。德意集團董事長高德康、中心總監(jiān)，麗博櫥柜總經(jīng)理何國平，浙江省家具行業(yè)協(xié)會秘書長馬志翔，麗博全國加盟商、總部各部門主管，以及媒體朋友參加本次會議，共同回顧過去一年的成果，展望2015年。

會后，德意麗博櫥柜市場總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)接受了全球加盟網(wǎng)記者的現(xiàn)場采訪，以下是采訪實錄。

全球加盟網(wǎng)：2014年，麗博櫥柜品牌推廣渠道有哪些？

朱訓(xùn)統(tǒng)：在這個信息的時代選擇合適的推廣方式對于提升品牌的知名度有非常顯著的幫助。除了報紙、雜志、電視、廣播等這些傳統(tǒng)媒體，APP、微信等新興媒體的崛起和廣泛應(yīng)用，讓我們的選擇變多了，但也讓選擇變難了。準(zhǔn)確投放，是麗博選擇品牌推廣的單獨標(biāo)準(zhǔn)。

2014年，麗博在網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣上進行全面投入，比如百度關(guān)鍵詞搜索，專業(yè)門戶網(wǎng)站的硬廣和資訊宣傳，以及其它家居網(wǎng)站、BBS論壇等投放，都取得了明顯的成效。

我們對于網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣遠重視于其它渠道。這是為什么呢？原因很簡單，麗博品牌定位于都市中偏向于年輕化的消費群體，尤其以25-35歲的知性女性為主。

這是怎樣的一群人？他們是懶惰的，求以快、簡單的方式獲取想要的信息；他們是虛擬的，愿意花一天中90%的時間是在網(wǎng)絡(luò)和手機中度過。我們在選擇推廣方式的時候，必需考慮他們信息接收的來源是什么。所以2014年我們精心改版了官方網(wǎng)站，以提高大家的瀏覽體驗。

也是基于我們對消費者的研究，2014年除了網(wǎng)絡(luò)以外，我們又格外增加了微信的二次開發(fā)，這是目前僅次于網(wǎng)絡(luò)平臺我們?yōu)橹匾暤膬?nèi)容。事實上，未來對于微信平臺的運用我們將會去做更多深入的開拓，它將是我們今后至關(guān)重要的營銷工具。

全球加盟網(wǎng)：2015年，在品牌推廣上，有沒有什么新的舉措？

朱訓(xùn)統(tǒng)：在對2014年的工作進行總結(jié)和回顧時，我們對2015年提出了“突破”二字的規(guī)劃。我們需要去優(yōu)化一直在做的工作，同時去開拓新的工作方式和方法。我們將根據(jù)內(nèi)線、外線對品牌推廣做一些突破以往的規(guī)劃。

對內(nèi)，我們將加強對各加盟商在品牌管理和宣傳執(zhí)行上的規(guī)范，著手舉辦“我是設(shè)計師”的產(chǎn)品設(shè)計大賽，以改良和優(yōu)化麗博的產(chǎn)品。對外，我們要做強傳統(tǒng)渠道推廣，活用自媒體平臺。

我們將繼續(xù)與知名女主持人魯豫完成續(xù)簽，并啟動產(chǎn)品的廣告片和公司宣傳片拍攝。令人興奮的是，好聲音的廣告投放。麗博已是2015年好聲音的主廣告商之一。

結(jié)合眾媒體，以及我們的網(wǎng)站、微信平臺，我們將策劃與好聲音契合的線下活動，去支撐品牌的口碑營銷。這可能是麗博區(qū)別以往的一個要點，我們正在圍繞“麗博”做更多的策劃，從簡單的線上推廣逐漸過渡到線下的品牌體驗。

全球加盟網(wǎng)：隨著新興媒體不斷崛起，品牌推廣渠道和形式更為多元化，麗博是如何看待傳統(tǒng)和新興的媒體對品牌傳播的影響力呢？

朱訓(xùn)統(tǒng)：不要把傳統(tǒng)媒體和新興媒體放在對立面，這是個全媒體時代，取長補短可以發(fā)揮雙倍的傳播結(jié)果。

應(yīng)該這么說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，可以對品牌進行深度、廣度、高度的立體詮釋，更具品牌說服力。新興媒體在信息發(fā)布、更新上是強勢的，但更像“快餐”，其專業(yè)性是不及傳統(tǒng)媒體的。

因此，不能忽視傳統(tǒng)媒體，也不能太過依賴新興媒體。我個人覺得，應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)媒體的資源去挖掘品牌的內(nèi)在價值，同時結(jié)合新興媒體的手段，將品牌的價值以更快、更廣的方式向消費者傳遞。

全球加盟網(wǎng)：謝謝朱經(jīng)理接受我們的專訪！

朱訓(xùn)統(tǒng)：謝謝！