可口可樂(lè)奧運(yùn)紀(jì)念章之道:小物件的大營(yíng)銷(xiāo)

???????? 說(shuō)起可口可樂(lè)奧運(yùn)紀(jì)念章，可口可樂(lè)的員工們總是會(huì)特別興奮。“這是由34個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和特別行政區(qū)的名字和簡(jiǎn)稱(chēng)組成的紀(jì)念章，有中文和英文的‘’字樣兩種組合?！薄斑@是倡導(dǎo)水資源保護(hù)的鳥(niǎo)巢鋼紀(jì)念章?！薄斑@是殘奧會(huì)組合標(biāo)志紀(jì)念章和殘奧會(huì)吉祥物福牛紀(jì)念章?！?FONT color=#000000>可口可樂(lè)（）飲料有限公司副總裁兼奧運(yùn)項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)如數(shù)家珍地介紹著自己的寶貝。

　　9月12日，魯大衛(wèi)用可口可樂(lè)公司為本屆殘奧會(huì)特別發(fā)行的紀(jì)念章與北京奧組委執(zhí)行副主席、殘奧委會(huì)執(zhí)行主席、殘疾人聯(lián)合會(huì)副主席、理事長(zhǎng)湯小泉女士在位于殘奧村的可口可樂(lè)紀(jì)念章交換中心里進(jìn)行了一次特殊的紀(jì)念章交換，這既表達(dá)了可口可樂(lè)公司對(duì)殘奧會(huì)一如既往的支持，也體現(xiàn)了可口可樂(lè)公司與奧林匹克運(yùn)動(dòng)八十年的不解之緣。

　　可口可樂(lè)（）飲料有限公司副總裁兼奧運(yùn)項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)將奧運(yùn)日志紀(jì)念章贈(zèng)送給北京奧組委執(zhí)行副主席、殘奧委會(huì)執(zhí)行主席湯小泉女士。

　　百年精彩 全民分享奧運(yùn)精粹

　　從1908年倫敦奧運(yùn)會(huì)正式啟用了識(shí)別身份的奧運(yùn)紀(jì)念章，到1988年卡爾加里冬奧會(huì)上優(yōu)先個(gè)紀(jì)念章交換中心的出現(xiàn)，紀(jì)念章交換活動(dòng)作為一種文化交流形式，已逐漸成為歷屆奧運(yùn)會(huì)上一項(xiàng)必不可少的“全民運(yùn)動(dòng)”，并隨著奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展而變得愈加流行起來(lái)。獲得國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)主辦奧運(yùn)會(huì)官方紀(jì)念章交換中心的可口可樂(lè)公司，在歷屆奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念章交換活動(dòng)中的表現(xiàn)都尤為突出。此次北京2008年奧運(yùn)會(huì)，為了讓奧運(yùn)會(huì)期間的紀(jì)念章交換活動(dòng)更具吸引力和豐富多彩，可口可樂(lè)公司更是限量發(fā)行了數(shù)百款紀(jì)念章，以吸引紀(jì)念章愛(ài)好者在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行交換。

　　可口可樂(lè)（）飲料有限公司奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陳聲柏先生告訴記者，從2006年8月8日可口可樂(lè)啟動(dòng)北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念章項(xiàng)目以來(lái)，可口可樂(lè)公司在共發(fā)行了50余套，近500款可口可樂(lè)奧運(yùn)紀(jì)念章。除了向全世界展示傳統(tǒng)文化和北京奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)屬的特色之外，這些紀(jì)念章還體現(xiàn)了人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)的理念。

　　北京2008年奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)公司在朝陽(yáng)公園、北京展覽館奧博會(huì)、世貿(mào)天階和運(yùn)動(dòng)員村中建造了四座紀(jì)念章交換中心。其中，前三座對(duì)公眾開(kāi)放的紀(jì)念章交換中心在短短的二十多天內(nèi)就吸引了來(lái)自70多個(gè)的120,000名紀(jì)念章愛(ài)好者紛至沓來(lái)，上百萬(wàn)枚紀(jì)念章在可口可樂(lè)紀(jì)念章交換中心里進(jìn)行了交換。而設(shè)立在運(yùn)動(dòng)員村內(nèi)的紀(jì)念章交換中心更是可口可樂(lè)公司為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員及官員特別設(shè)立的紀(jì)念章交換中心，讓運(yùn)動(dòng)員們也能更便利地體驗(yàn)到紀(jì)念章文化和交換的樂(lè)趣。

　　“在長(zhǎng)達(dá)八十年的合作歷程中，可口可樂(lè)公司的品牌精神和奧林匹克精神已達(dá)到了很好融合，可口可樂(lè)奧運(yùn)紀(jì)念章這樣的小物件，也展現(xiàn)出了這種精神文化內(nèi)涵上的一致性。” 可口可樂(lè)（）飲料有限公司副總裁兼奧林匹克項(xiàng)目部總經(jīng)理魯大衛(wèi)表示道，“發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章已經(jīng)成為可口可樂(lè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的組成部分”。

　　以章會(huì)友 交換出來(lái)的奧運(yùn)精神

　　正因?yàn)?FONT color=#000000>紀(jì)念章有著如此的魅力，才有了在世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)出的一批專(zhuān)門(mén)收藏紀(jì)念章的超級(jí)發(fā)燒友，他們被稱(chēng)為“pin head”（徽章頭）。不過(guò)紀(jì)念章收藏與一般收藏品交易有所不同，主要是相互交換的形式來(lái)進(jìn)行交易，因此每屆奧運(yùn)會(huì)期間的紀(jì)念章交換活動(dòng)也就成為了這些“pin head”們四年一次的盛會(huì)。

　　“國(guó)際奧委會(huì)、主辦國(guó)奧組委、贊助商、通訊社、媒體都可以發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章，而根據(jù)不同的主題，紀(jì)念章又分為運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)識(shí)、吉祥物、比賽場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、倒數(shù)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)明星、紀(jì)念日以及以特殊造型吸引人的異形紀(jì)念章等，可以說(shuō)紀(jì)念章的主題廣泛，種類(lèi)五花八門(mén)。有人收藏紀(jì)念章時(shí)會(huì)專(zhuān)門(mén)認(rèn)準(zhǔn)一類(lèi)紀(jì)念章，比如贊助商或奧組委發(fā)行的紀(jì)念章，也有人只是純粹的挑選自己認(rèn)為漂亮、制作精美的紀(jì)念章?！眹?guó)內(nèi)的紀(jì)念章收藏者徐地弘對(duì)紀(jì)念章收藏和紀(jì)念章交換技巧頗有心得，“首先你要把想要交換的紀(jì)念章別在你身上任何明顯的位置上，盡可能多的準(zhǔn)備各個(gè)種類(lèi)的紀(jì)念章或是制作一個(gè)目錄；交換時(shí)要特別注意查看紀(jì)念章背后刻明的發(fā)行數(shù)量，發(fā)行量越少，越為珍貴，越可以以少換多……”

　　“事實(shí)上，我們更看重地是紀(jì)念章交換給公眾們帶來(lái)一個(gè)享受快樂(lè)和促進(jìn)交流的過(guò)程。” 魯大衛(wèi)這樣說(shuō)到，“我們希望紀(jì)念章交換能成為世界不同文化之間溝通的橋梁。紀(jì)念章交換是沒(méi)有國(guó)界的，奧運(yùn)會(huì)期間，來(lái)自不同的收藏愛(ài)好者紀(jì)念章這個(gè)媒介可以突破語(yǔ)言、文化上的差異，輕松的建立友誼，收藏一份特殊的奧運(yùn)記憶，這也是奧運(yùn)才能帶給人們的樂(lè)趣。”奧運(yùn)會(huì)期間的可口可樂(lè)紀(jì)念章交換中心里，紀(jì)念章和簡(jiǎn)單的手勢(shì)，語(yǔ)言和國(guó)籍已經(jīng)不能構(gòu)成溝通的障礙了。

　　可樂(lè)徽章 小物件的大營(yíng)銷(xiāo)

　　交換活動(dòng)的盛行使得紀(jì)念章的設(shè)計(jì)更加精美，款式更加多樣，而越來(lái)越豐富的紀(jì)念章也吸引了更多的人加入到紀(jì)念章交換的活動(dòng)中?！坝颜x”、“公平”、“追求”、“參與”的奧林匹克精神也在這個(gè)交換過(guò)程中得到了極大的體現(xiàn)?！耙幻?FONT color=#000000>紀(jì)念章讓許多無(wú)法親臨奧運(yùn)賽場(chǎng)的消費(fèi)者都可以親身的體驗(yàn)到北京奧運(yùn)會(huì)的和諧氣氛?！濒敶笮l(wèi)說(shuō)道，“幾乎的人都會(huì)關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)，但并不是每個(gè)人都能親臨賽場(chǎng)，而小小的奧運(yùn)紀(jì)念章可以讓北京奧運(yùn)會(huì)傳播的更久、更廣、更遠(yuǎn)。而可口可樂(lè)公司也非常樂(lè)于為奧運(yùn)精神的傳播推波助瀾?！?

　　把消