吉楚酒店:酒店倒閉的十大原因

2017-08-25 10:59:15 來(lái)源: 神州加盟網(wǎng) 有1824人參與
  • 經(jīng)營(yíng)范圍:酒店管理、企業(yè)形象策劃、日用品、酒店
  • 門店數(shù)量:100家
  • 單店投資額:20~50萬(wàn)
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包
  當(dāng)今酒店業(yè)的高速發(fā)展,很多高星級(jí)單體酒店如雨后春筍般快速增長(zhǎng),然而客人入住之后連續(xù)不斷的投訴、抱怨、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的快速變化卻給這些單體酒店帶來(lái)了致命的危機(jī)。為嚴(yán)重的是即使了解了一些原因,不想辦法補(bǔ)救,反之采取拖延得過(guò)且過(guò);細(xì)細(xì)分析原因,從酒店籌建到運(yùn)行,主要有以下十大原因。

  危機(jī)之一:市場(chǎng)調(diào)研與酒店經(jīng)營(yíng)管理、設(shè)計(jì)規(guī)劃

  1、市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)營(yíng)管理數(shù)據(jù)分析:任何企業(yè)的市場(chǎng)智慧之選,如果不做市場(chǎng)智慧之選分析,都是一種“有錢任性”行為的具體體現(xiàn),這給智慧之選的資金回收造成了不可估量的“智慧之選”。例如:政策走向、該城市經(jīng)濟(jì)GDP上升趨勢(shì),消費(fèi)者結(jié)構(gòu)層的消費(fèi)需求分析,選址、經(jīng)營(yíng)管理詳細(xì)的數(shù)據(jù)對(duì)比分析等;簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是這塊市場(chǎng)蛋糕容納的消費(fèi)體量是多大;你是按照數(shù)據(jù)分析?還是感覺(jué)不錯(cuò)?按照專業(yè)的酒店成功案例分析,不這樣做的結(jié)果使智慧之選血本無(wú)歸可能性達(dá)到85%以上,因?yàn)榫频暝诨I建開(kāi)初就埋下了“危機(jī)”很大的伏筆。

  2、酒店設(shè)計(jì)與規(guī)劃:我曾經(jīng)總結(jié)過(guò)一篇文章是關(guān)于酒店設(shè)計(jì)方面的,叫“酒店設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本”,酒店完全可以設(shè)計(jì)規(guī)劃預(yù)測(cè)出“酒店經(jīng)營(yíng)”的價(jià)值是否很大化,是否合理化,其中原因只有一個(gè),市場(chǎng)同類型或同檔次、同星級(jí)的酒店競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多太多,何況你還準(zhǔn)備在一些已經(jīng)成功,并且已經(jīng)擁有較為成熟、穩(wěn)定市場(chǎng)的酒店碗里要去分一杯羹。如果你的酒店在設(shè)計(jì)、籌建時(shí)不在“以人為本”上面下功夫,那將毫無(wú)疑問(wèn)給酒店客人入住后的體驗(yàn)分享及經(jīng)營(yíng)管理帶來(lái)極大隱患與經(jīng)營(yíng)。

  危機(jī)之二:不能正確理解星級(jí)酒店

  許多業(yè)主在房產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)成功熟悉領(lǐng)域的智慧之選很棒,但是對(duì)于酒店業(yè)不能理解透徹,對(duì)星級(jí)酒店就更加不能理解,以為掛上幾個(gè)五角星就是星級(jí)酒店,真正的星級(jí)酒店是要從設(shè)計(jì)到硬件、文化、軟件等相得益彰才能夠達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)星級(jí)酒店的概念,他(她)們智慧之選酒店業(yè)只是純粹看中了目前火熱的酒店市場(chǎng)。酒店在籌建的時(shí)候,往往只是單憑感覺(jué)或套用其它酒店的方式;沒(méi)有針對(duì)科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)、合理化的建造規(guī)劃及預(yù)算等。結(jié)果會(huì)因資金缺空造成一味盲目的短斤少兩來(lái)節(jié)約智慧之選,導(dǎo)致工程質(zhì)量大大縮水;在對(duì)空間布局的利用造成致命性的浪費(fèi);為了趕上某個(gè)旅游黃金周或政績(jī)項(xiàng)目而迫切的追趕工期;所采購(gòu)的設(shè)施設(shè)備達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn),甚至以次充好根本就是次品等。終是一個(gè)不倫不類的“怪胎”誕生了,這個(gè)產(chǎn)物注定“命”不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

  危機(jī)之三:對(duì)于開(kāi)業(yè)前的工作沒(méi)有做好準(zhǔn)備

  酒店開(kāi)業(yè)前的準(zhǔn)備沒(méi)有做好,直接會(huì)影響酒店的運(yùn)營(yíng)。例如:管理層和員工招聘不及時(shí),培訓(xùn)不規(guī)范,導(dǎo)致服務(wù)不專業(yè)、業(yè)務(wù)不熟練、流程不規(guī)范等諸多問(wèn)題,因?yàn)楹芏嗑频陿I(yè)主不真正明白團(tuán)隊(duì)“組與織”的關(guān)系,想一想品牌酒店為什么在開(kāi)業(yè)3個(gè)月。有的甚至半年前就開(kāi)始招聘員工培訓(xùn)的原因,有條件還要送出去實(shí)習(xí)等工作。一旦客人投訴就不知所措;人員配置、各崗位權(quán)限職責(zé)不合理;導(dǎo)致原本可以省員,本不應(yīng)該配備人員卻冒出許多人,但應(yīng)該配備的人為了所謂的降低人力資源管理成本而胡亂的精兵簡(jiǎn)政,這樣直接造成工作高峰期時(shí)服務(wù)跟不上一片混亂;為能早些營(yíng)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,不顧設(shè)施設(shè)備等其它物品的配置未完善或短缺,導(dǎo)致“產(chǎn)品體系”與“價(jià)格體系”嚴(yán)重脫節(jié);急功近利而不注重開(kāi)業(yè)前的營(yíng)銷渠道銷售的系統(tǒng)建立;酒店內(nèi)空氣彌漫裝修異味等情況下就急于開(kāi)業(yè)了。所以定崗、定編、定薪、組織培訓(xùn)尤為重要。

  危機(jī)之四:在招聘管理層時(shí)沒(méi)有嚴(yán)格把關(guān)

  為了早一點(diǎn)招聘到管理層人員,酒店在開(kāi)業(yè)前招聘管理層時(shí)沒(méi)有嚴(yán)格把關(guān),導(dǎo)致管理層只有一年半載的酒店服務(wù),好一點(diǎn)的是一些在當(dāng)?shù)貜氖戮频陿I(yè)2年以上的人員,但由于自身的專業(yè)水平不夠,對(duì)酒店服務(wù)管理仍是模糊不清。連基本的:計(jì)劃、實(shí)施、監(jiān)督、反饋、溝通、協(xié)調(diào)等幾大管理職能都不清楚。俗話說(shuō)得好“兵熊,熊一個(gè);將熊,熊一窩”,這樣的隊(duì)伍怎么能讓它做出“優(yōu)品”,那怕是“合格品”都望之興嘆! 酒店管理有一條很重要:人才的競(jìng)爭(zhēng),人才不僅僅是價(jià)廉物美就是很好的,往往在這個(gè)“拔苗助長(zhǎng)”的酒店環(huán)境里面,摻雜了很多以次充好、濫竽充數(shù)的好好先生.因?yàn)檫@些人的薪酬比較便宜是重要原因.相對(duì)而言能力、專業(yè)知識(shí)強(qiáng)的人薪酬較高。

  危機(jī)之五:錯(cuò)誤的管理觀念

  現(xiàn)在很多酒店對(duì)于酒店管理的認(rèn)識(shí)還不足,認(rèn)為只要做好了營(yíng)銷,酒店就能經(jīng)久不衰。因此理當(dāng)然就出現(xiàn)了“產(chǎn)品質(zhì)量”管理上的松懈;慢慢的由松懈到渙散、由渙散到麻痹、由麻痹到“無(wú)可救藥”。在這同時(shí)由于管理上的不當(dāng),造成必然的惡性循環(huán);酒店的許多硬件設(shè)施都已提前老化甚至失去了使用價(jià)值乃至報(bào)廢;當(dāng)然有人會(huì)說(shuō),壞了、報(bào)廢了重新添置就行了,只要生意做得下去。這就是可怕之處也是悲哀!這筆賬不知道有人算過(guò)沒(méi)有?管理不善造成的浪費(fèi)和損失有時(shí)會(huì)超出整年的經(jīng)營(yíng)收銀15—30%甚至更多,長(zhǎng)此以往不管你有多好的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷體系終也是枉然!相信因管理上造成的不良后果還遠(yuǎn)不止這些,應(yīng)該是內(nèi)外兼修。

  危機(jī)之六:人員流動(dòng)性過(guò)大

  人員流動(dòng)性過(guò)大,幾乎成為了現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)各行各業(yè)的趨勢(shì)。特別是服務(wù)行業(yè),更加嚴(yán)重的是成為了很多人的借口;酒店在這種情況下也會(huì)很重規(guī)人員的招聘,人員斷斷續(xù)續(xù)的都替補(bǔ)上;而這時(shí)的整體服務(wù)質(zhì)量卻隨之下滑。新來(lái)人員都經(jīng)過(guò)培訓(xùn)再上崗,為何就達(dá)不到預(yù)期結(jié)果呢?主要是因?yàn)椴糠謫误w酒店培訓(xùn)制度和考核制度的不完善。例如:人力資源部對(duì)新員工的培訓(xùn)單一化、簡(jiǎn)單化;對(duì)分派到各層、級(jí)的培訓(xùn)情況及結(jié)果沒(méi)有跟蹤、了解、監(jiān)督等等。我不得多說(shuō)一句:?jiǎn)T工流失率過(guò)大的主要原因是酒店沒(méi)有足夠吸引人的“薪酬、激勵(lì)體系與合格的工作環(huán)境”,這兩者是員工流失率過(guò)高、必然產(chǎn)生的重要因果關(guān)系。

  危機(jī)之七:酒店紀(jì)律執(zhí)行不嚴(yán)

  “鋼的制度,鐵的紀(jì)律”一直很流行這句話,對(duì)于單體酒店,紀(jì)律和制度同樣很重要,前面已經(jīng)講到了制度,這里就不得不說(shuō)紀(jì)律了。在行里也有這樣一句話:“酒店管理是半軍事化的管理”,言行舉止、禮節(jié)禮貌、工作流程等都有標(biāo)準(zhǔn)化的要求。而這些就連很多管理者都認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要,更不會(huì)以身作則,以致很多單體酒店上行下效“泛濫成災(zāi)”,可怕程度到了:上下(級(jí))不分,“打”一片,玩游戲、看小說(shuō)、吃零食、打牌、外出活動(dòng)、做私活等真是不亦悅乎!到了關(guān)鍵時(shí)刻“叫不動(dòng)、做不了、說(shuō)不得、罰不得”不明白距離產(chǎn)生美的管理之道。就像“豆腐掉進(jìn)灰堆里”。

  危機(jī)之八:執(zhí)行力不夠

  在各行各業(yè),凡是都會(huì)強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力,酒店業(yè)也不例外。執(zhí)行力直接影響著工作效率。一些員工在面對(duì)被安排或分派的工作任務(wù)往往執(zhí)行不下去。查問(wèn)原因時(shí)就會(huì)以好多不是理由的理由,為自己辯解、找借口來(lái)躲避責(zé)任,根本就沒(méi)有強(qiáng)烈的敬業(yè)精神和責(zé)任心心,而我們要的是“沒(méi)有任何借口”及合格的服從意識(shí)! 所以酒店的教育工作是永恒的話題,是日常管理重要工作之一。教育工作可以人力資源管理和借外力相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)達(dá)成調(diào)整執(zhí)行力的工作目的。

  危機(jī)之九:沒(méi)有危機(jī)意識(shí)

  現(xiàn)在的單體酒店部分員工都安于現(xiàn)狀,不求上進(jìn),完全沒(méi)有危機(jī)意識(shí)和求知欲,專業(yè)知識(shí)和見(jiàn)解水平完全不夠,導(dǎo)致十年如一日,無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)和活力。更加不能為企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)立和跨越。如果說(shuō)什么成本很大,毫無(wú)疑問(wèn)“危機(jī)管理”是很大的成本,一次媒體的曝光事件或者一次“食品安全事故”以及一些潛在的“安全、消防隱患”等,現(xiàn)代企業(yè)必須具備前瞻性的戰(zhàn)略危機(jī)管理,內(nèi)外結(jié)合的方式加強(qiáng)學(xué)習(xí)、強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)與機(jī)制并行才能夠達(dá)到防范于未然的作用。例如:制定相關(guān)應(yīng)急預(yù)案,制定應(yīng)急預(yù)案相關(guān)負(fù)責(zé)人的權(quán)重。自古曰:千里之堤毀于蟻穴,這句話時(shí)常在警示著我們每一個(gè)人。

  危機(jī)之十:信任危機(jī)

  這個(gè)有著五千年傳統(tǒng)美德的文明古國(guó),從上古時(shí)代到今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了顛覆性的變化,攙幼扶老本是合格的傳統(tǒng)美德,但卻演變成為了看見(jiàn)老年人而要退避三舍,看見(jiàn)倒地不起的孤寡老人不敢正大光明地去關(guān)愛(ài)、攙扶,到了做好事還要讓人來(lái)說(shuō)明,錄制視頻的可悲局面;我們的單體酒店行業(yè)這一現(xiàn)象尤為突出,酒店業(yè)主與職業(yè)經(jīng)理人原本是很好的合作伙伴,原本是一條船上同舟共濟(jì)的舵手,原本是風(fēng)雨同行彼此信任的戀人,他(她)們從相識(shí)到相戀,然而往往在沒(méi)有度過(guò)蜜月期就成為了彼此背叛的戀人,當(dāng)然這其中肯定有職業(yè)經(jīng)理人的原因,酒店業(yè)主同樣應(yīng)該思考,原因是不是彼此互有的;在此我有以下3個(gè)建議:

  1、職業(yè)經(jīng)理人與酒店業(yè)主相互搞清彼此的關(guān)系:

  A.職業(yè)經(jīng)理人搞清楚你要在什么樣的單體酒店去發(fā)展,也就是自身酒店管理的定位,所謂對(duì)癥下藥

  B.職業(yè)經(jīng)理人上任前要與酒店業(yè)主洽談好管理任務(wù)與管理權(quán)限的關(guān)系,很多事例說(shuō)明,職業(yè)經(jīng)理人與業(yè)主矛盾分歧因此產(chǎn)生矛盾激化的原因比例此項(xiàng)很大,因?yàn)楸舜硕紱](méi)有搞清“權(quán)限職責(zé)”的關(guān)系,終導(dǎo)致職業(yè)經(jīng)理人的專業(yè)水平發(fā)揮不出來(lái),處處受到限制,猶如龍游淺灘不能夠達(dá)到如魚得水的暢快。因此帶來(lái)的結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致達(dá)不成“管理任務(wù)”,管理任務(wù)即“業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)”,達(dá)不到業(yè)主的“業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)”所有的問(wèn)題矛盾直接對(duì)準(zhǔn)了職業(yè)經(jīng)理人,其實(shí)酒店業(yè)績(jī)不好,如果沒(méi)有達(dá)成以上這些“關(guān)系”明確的劃分,不應(yīng)該算到職業(yè)經(jīng)理人一個(gè)人頭上。也就是職業(yè)經(jīng)理人偶爾抱怨的原因。

  C.職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營(yíng)管理不要一竿子全攬,職業(yè)經(jīng)理人洽談好三方面即可:

  1)經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。

  2)人事管理權(quán)。

  3)有一定限制的財(cái)務(wù)金額審批權(quán)限(切記財(cái)務(wù)管理權(quán)限是單體酒店業(yè)主的大忌)。

  D.信任是彼此相互的,合格的溝通無(wú)疑是解決彼此信任的很好方法之一,職業(yè)經(jīng)理人找好機(jī)會(huì)向業(yè)主陳訴酒店管理之中有很多“利與弊”的關(guān)系,很多問(wèn)題要多次溝通才能夠達(dá)成初衷的意愿。并非一步到位...職業(yè)經(jīng)理人要身言體行做好一切讓業(yè)主能夠信任的行動(dòng)...

  2、尊敬的酒店業(yè)主我想對(duì)您說(shuō):

  A.信任觀:如果您花了上萬(wàn)元、甚至幾萬(wàn)元的錢聘請(qǐng)了您一個(gè)連基本的信任都沒(méi)有的人,我不知道,不明白你為什么要這樣做,并且還任用他(她)(她)?除非他(她)(她)有您無(wú)限利用的空間。殊不知充分的信任可以讓傻瓜成為天才!讓消極的人成為積極的勞動(dòng)模范。

  B.專業(yè)觀:我相信您聘用他(她)有一個(gè)重要原因,那就是他(她)的酒店專業(yè)知識(shí)與經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)特別豐富,職業(yè)經(jīng)理人肯定有一方面讓您感到特別欠缺,這些可以改變酒店的發(fā)展,可以改變酒店業(yè)績(jī)的突破,我想問(wèn)您?您為什么不大膽地把經(jīng)營(yíng)、人事管理權(quán)限合格地交給他(她)們,除非您確實(shí)夠?qū)I(yè),即使您夠?qū)I(yè),您的時(shí)間同樣不允許您天天在酒店做日常管理工作,因?yàn)槟缟媳池?fù)了太多的責(zé)任與義務(wù)。因?yàn)槟慕】凳菍?duì)我們很好的提高/增加。說(shuō)實(shí)話:我看見(jiàn)很多單體酒店總經(jīng)理干著基層員工的工作,如果從成本來(lái)核算的話,酒店就已經(jīng)在處理了,叫虧大了....

  C.時(shí)間觀:部分單體酒店不管是在籌建或到后期經(jīng)營(yíng)管理,都發(fā)生過(guò)嚴(yán)重的“時(shí)間觀念”錯(cuò)誤,所謂:時(shí)間就是金錢,時(shí)間就是生命,千古不變的道理;我們看看國(guó)際品牌酒店從籌建到裝修、開(kāi)業(yè)、經(jīng)營(yíng)管理、業(yè)績(jī)規(guī)劃、智慧之選資金經(jīng)營(yíng)回收、收銀比例都有嚴(yán)格的戰(zhàn)略規(guī)劃體系,可以說(shuō)在時(shí)間上是爭(zhēng)分奪秒,可是我們有的單體酒店現(xiàn)象是籌建時(shí)間拖延,裝修拖延、直接導(dǎo)致開(kāi)業(yè)拖延,自然而然地“智慧之選經(jīng)營(yíng)”回收就拖延了,有些單體酒店終都是倒閉在這些方面的,殊不知酒店行業(yè)同樣有一套完整科學(xué)合理的“經(jīng)營(yíng)管理全案”,這些都是來(lái)源于真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研分析數(shù)據(jù),所謂:任何結(jié)果讓數(shù)據(jù)說(shuō)話。可是有些單體酒店業(yè)主不相信職業(yè)經(jīng)理人的專業(yè)水平,喜歡蓋棺定論,喜歡似是而非,喜歡日說(shuō)一樣,原本簡(jiǎn)單的事情后演變成為了一套千變?nèi)f化的武功秘籍之“九陰真經(jīng)”,抑或是“太陽(yáng)神功”;其實(shí)這一切沒(méi)有那么復(fù)雜,只要向楊過(guò)與小龍女那樣一起心靈相通修煉“玉女心經(jīng)”即可。

  D.經(jīng)營(yíng)觀:合格的經(jīng)營(yíng)管理理念無(wú)疑是單體酒店發(fā)展強(qiáng)有力的基石,這里我不想說(shuō)太多,口號(hào)喊到就要做到,要達(dá)到內(nèi)外一致,例如一個(gè)修煉武功的人一樣,如果武功的修煉不做到“內(nèi)外兼修”就不能夠達(dá)到心神合一、形神兼?zhèn)?那多算一個(gè)學(xué)會(huì)了很多花拳繡腿,表里不一;到后不走火入魔才怪。所謂:市場(chǎng)有規(guī)律,出牌有套路;自然法則不是空穴來(lái)風(fēng),因?yàn)槲覀兇蠹叶荚诮邮茏匀环▌t給予我們嚴(yán)格的懲罰。

  3、酒店業(yè)主如何督導(dǎo)職業(yè)經(jīng)理人

  我個(gè)人在從事管理行業(yè)多年過(guò)程中,看見(jiàn)過(guò)很多業(yè)主因?yàn)槎綄?dǎo)方法不得當(dāng),后讓業(yè)主和職業(yè)經(jīng)理人成為相愛(ài)多年后因?yàn)橐环匠鲕壍碾x婚男女一樣,形同陌路。看見(jiàn)這樣的情況多多少少有些難過(guò),俗話說(shuō):相識(shí)是緣分,能夠一起同舟共濟(jì)為一件事情去拼搏更是幾世輪回修來(lái)的緣分,個(gè)人總結(jié)雙方只要注意以下幾點(diǎn)就OK啦。

  A、分清權(quán)重、職責(zé):俗話說(shuō):職業(yè)經(jīng)理人有多少權(quán)利就有多大膽,給予他(她)多大責(zé)任就有多大動(dòng)力,應(yīng)該要黑字白字劃分清楚,信任完全可以建立在制度之上。

  B、督導(dǎo)與監(jiān)督過(guò)程:酒店業(yè)主或業(yè)主代表應(yīng)該在合作共贏的合格基礎(chǔ)上進(jìn)行督導(dǎo)工作,例如:職業(yè)經(jīng)理人有兩大原則的情況下業(yè)主或業(yè)主代表就應(yīng)該支持職業(yè)經(jīng)理人的工作。1)職業(yè)經(jīng)理人是否利用職權(quán)之便袒護(hù)自己的親戚朋友員工,即公平公正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)及處理內(nèi)外工作的事情。2)職業(yè)經(jīng)理人有沒(méi)有利用職權(quán)之便謀取私利,例如:在更換供應(yīng)商的時(shí)候是不是按照“同質(zhì)比價(jià)、同價(jià)比質(zhì)”的原則,對(duì)錢財(cái)物是否做到清清楚楚,特別是采購(gòu)成本控制方面,“錢”是一個(gè)讓現(xiàn)代人都很敏感的話題,職業(yè)經(jīng)理人是否長(zhǎng)期保持不應(yīng)該觸碰的高壓線。

  C、職業(yè)經(jīng)理人在沒(méi)有觸犯以上幾點(diǎn)他就是應(yīng)該值得業(yè)主們信任的,例如:酒店難免會(huì)有業(yè)主的親戚朋友之類的員工,或者不明白組織程序的員工,喜歡像業(yè)主或上級(jí)打小報(bào)告等,但是作為一個(gè)企業(yè)管理者應(yīng)該問(wèn)清楚兩點(diǎn):是不是前面說(shuō)的A和B這兩個(gè)問(wèn)題,如果不是那就是工作上面的問(wèn)題,如果是工作上的問(wèn)題就應(yīng)該教化員工去找他們的直接上級(jí)反應(yīng)溝通,而不是一竿子攬到底去處理這些本應(yīng)該職業(yè)經(jīng)理人解決的問(wèn)題而業(yè)主去解決,這樣的后果就有可能成為小人得志,即:明君與昏君的區(qū)別。

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